抖音上适合推广品牌商品吗？抖音怎样给品牌带货？

一、如何利用抖音达成——品牌曝光（改变用户认知）

知名度的提升是企业品牌推广的基础，所以很多企业都非常重视自家品牌知名度的打造，而知名度打造的前期却需要品牌的高曝光。

品牌知名度的重要性不用多说，那什么是用户认知？

用户认知：通俗的说， 是一个品牌造用户心里的大致形象以及场景用途。比如：一提到华为，大家第一时间会想到，这是最牛的国产手机，风格大多是商务风。每当走到公司一楼大厅，会想着要不要来一杯瑞星咖啡。（瑞星咖啡门店绝大多数是办公楼、写字楼的一楼大厅，针对人群是上班族）

那么，如何改变用户对品牌的认知？

记住这个流程：认知--认同--认购

认知，首先让用户知道这个品牌以及品牌下的产品；认同，长期的品牌宣传下，用户在潜移默化中，一想起某个关键词，或身处某个特定环境中，就能想到这个品牌；认购，有之前两点作为支撑，用户才会有购买的欲望。

5.精准投放

抖音通过数据挖掘分析用户的需求，助力优质内容推向精准人群，充分挖掘出用户内容生产和社交传递，实现精准投放广告，这也为品牌创造了与用户新的连接点，能够帮助品牌的推广。

2.巧用产品功能

以小米手机为例，一支教你如何拍出大长腿的视频，目前已经获得点赞56.6w。视频中，就有出现小米手机，更有清晰的品牌露出，但这不并会影响抖音推荐。

只要不执著于强曝光、强露出，而是将品牌植入作为视频内容呈现的一部分，就有可能在抖音上推荐！

5.挑起话题

如果你的品牌本身没有较大的号召力和影响力，在抖音上，可以通过互动游戏的形式，吸引用户主动参与，以“用户带动用户”的方式造势，从而提升品牌热度，再进一步改变用户心里的品牌认知。

案例一：蜜雪冰城，一个名不见经传的奶茶品牌，在5月份发布摇摇杯的挑战赛，一跃成为网红奶茶。这个案例，抖商之家也曾经分析过。现在，这个话题挑战最高播放量已经达到了5667W次。

案例二：曾经在抖音火极一时的海底捞网红吃法就离不开抖音话题的运作。在抖音搜索和#海底捞相关的话题，最高的播放量已经超过了22.4亿次。可以这样说，抖音话题已经成为吸引用户主动参与，打造人气社群，进行圈层营销建设的重要手段。

4.创意走天下

在抖音，好的创意，是行走江湖的尚方宝剑。每一条抖音视频，都有可能成为用户进一步深入了解品牌的入口，让用户看完视频是前提，让用户记住内容是关键。

5.场景化写实

根据产品的某个功能可以解决什么样的问题。视频开头突出需求，视频过程解决需求，视频结尾巧妙“点题”。