抖音短视频红利现状如何？如何准确找到抖音短视频红利？

一、短视频红利现状

我们可以从上表中看出一些规律。

比如平台普遍不再将现金作为作为优质内容的主要鼓励手段，正在进行的也仅有西瓜视频“万花筒计划”、好看视频“vlog蒲公英计划”、企鹅号“TOP”计划、爱奇艺号“聚焦短视频计划”、一点资讯“点金计划”6项策略。

在鼓励措施上，平台逐渐将关注点放在了内容、变现指导上，即内容消费闭环的功能搭建、用户消费行为养成、创作者商业资源扶持、创作指导、变现收益加成等方面。

一方面，平台专注于内容变现、收回现金补贴的举措不仅清洗了羊毛党，保护了平台资产，也维护了创作者的利益和积极性。

另一方面，鼓励内容变现也意味着提高了创作者的生存门槛，内容质量不再是交差了就好，而是真的具有传播及讨论价值。补贴形式走到这一步，说明平台有优化内容水平的需求，行业进行到了淘汰低质创作者的阶段。

此外，短视频的补贴对象也发生了变化，除了全体创作者外，某些特殊群体，如垂类(美妆)、vlogger、大学生、头部创作者得到了重点“关照”。

二、如何准确嗅到短视频红利？

补贴措施通常被用来达成阶段性目标、调整生态而存在，内容行业当然也是如此。在平台发起的补贴计划中，卡思数据认为其按类型可分成季节型与平台发展阶段型。

平台于每年固定节点推出的季节型补贴除了短时冲量，完成一个个“小目标”之余，也培养了创作者的创作习惯。而除此之外更多补贴则由平台战略布局与生态维护而产生。

平台初期需要补贴策略来跑马圈培养内容生态，此阶段需要更多内容来吸引用户。中期需要调整战略方向及稳固创作者，筛选内容特色(鼓励单一品类)，解决创作者与平台双方的依赖程度(变现扶持)等。后期丰富平台品类(鼓励冷门品类)，为战略规划输送人才等。

补贴在平台及项目的不同阶段分别承担不同的重任。

我们也看到，vlog作为从去年开始火热的品类，得到多个平台的青睐及抢夺，而自“露露事件”后，平台“补贴创作者”的计划普遍向上转移成为了“补充优质创作者“，此类种种。

补贴及红利的踪迹并不难察觉，只要准确定位品类、平台、行业的发展阶段即可快速判断接下来蛋糕在哪，找出瓜分蛋糕的工具。这样创作者也能早做规划，有备而来。