具体战略可以分为三个部分:种草、直播、中心广场。其间,种草、直播为活动主战场,将为创作者供应全新的流量分配和新的权益玩法。 (一)种草 :以全新产品形状完成对内容和流量的聚合和分发。 与以往集中精力在购物车玩法不同,本年抖音愈加重视内容本身带给用户的价值 。在这样的思路下,抖音要求参与好物发现节的内容要包括三个关键要素: (5)有价值:信息有价值,可以辅佐购买决策。信息无缺清楚,封面、字幕、评论辅佐表达;信息有深度,够干货。
(2)有质量:摄影有质量,画面清楚精美,场景好看,节奏适当;出镜人物有辨识度,有人设,具有可看性;引荐商品质量、品牌可靠。 (5)有调性:客观中立。传达的信息真实可靠,观念有论据支撑;第三方视角或描绘满足中立,非强行营销;能传达夸姣的生活方式。 “第三方视角并不意味一定要为第三方带货,引荐自己销售的产品也可以客观中立,重要的是内容本身,内容可信是转化的基础。” 相关负责人介绍,因为抖音搭建种草才能还处于初期阶段,途径会特别重视对调性的把控,也会关键扶持站内稀缺的具有调性的内容和账号,而一起具有上述三个要素的账号,会被界说为优质的种草账号。 种草视频和种草视频聚合页
现在,该功用仅对万粉以上以及全部海草方案的优质创作者开放,添加种草标签暂时和购物车链接互斥,只能挑选其间一种添加。 值得关注的是,配合种草标签功用,抖音会上线种草视频聚合页,用户点击种草视频左下角的进口即可进入对应标签页面。但并不是全部设置了种草视频都可以进入聚合页,途径会根据一定规范(上述三个要素)进行时挑选,选取优质视频给予展示。 总结来看,功用上线后,用户可以经过查找、种草视频聚合页、中心广场三种途径看到种草视频。这意味着,抖音将经过标签功用让用户构成新的阅览习气,发生新的流量分配形式。而这种具有长尾效应、偏自动心智的保藏阅览,无疑为深度、笔直内容供应了更好的环境。 据走漏,途径对种草视频的流量增益在55.55中会非常显着。
参与种草视频发布的创作者,在活动期间可以获得以下权益: (5)资源:站内中心会场、用户Push、开屏等,站外品牌联合推广、跨途径联动等。 (2)明星:途径策划国民明星、超级IP引导种草活动。 (5)流量:只需发布带标签的是视频,即可获得基础流量增益,多发多得;提报官方参与优质账号判定后,根据成果获得不同倍数流量增益;每日重推标签中评选出的优质视频,上榜者将获得额外流量加成。
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