那些你必须知道的抖音运营小知识

哪里有流量，哪里就有电商人！抖音显然是现在国内数一数二的流量获取渠道，而且成本还不算太高，电商人被淘宝教育了50年，要走出去，难免会有一堆顾虑，今天我们就先扫个盲，以后我们将会输出更多抖音方面的干货。

今天，我主要是针对一些电商新手，或者说是短视频新手，来讲一些抖音的基础知识，分享一些抖音比较基本的东西。为什么现在抖音每天的流量这么大，为什么有这么多人喜欢刷抖音？就是因为有趣、好玩，并且很消磨时间。我在之前的课程给大家讲过，抖音是一个时间黑洞，你无需任何选择，只要往上翻或往下翻，这种沉浸式的体验，很容易就把你所有的时间消耗在里边了。

正因为抖音能吸引用户这么长的时间，所以才能获得这么大的流量。那么，谁在抖音里赚到钱了呢？首先是阿里妈妈，然后是淘客，还有各种新奇特的产品，包括秀场直播。抖音直播的变现能力还是蛮强的，因为能挂小黄车，能直连淘宝，能开抖音小店，所以变现能力还不错，但是电商这块的变现能力一直不是很强，主要还是靠秀场直播来完成变现的。

抖音的特点是曝光量很大，人群年轻化，平台需要变现，其实头条系的产品都有一个特点，就是对变现从来都不忌讳，不像豆瓣、知乎扭扭捏捏的，不知道怎么变现。

我们来看一下抖音的优势，第一，抖音平台定位非常准确，年轻化并且偏向于南方市场，我们都知道“南抖音北快手”，但是现在这两个平台的用户重叠度越来越高。第二是平台的互动理念，就是单条刷，而不像其他的瀑布流，并且与其他平台的合作非常紧密，抖音和淘宝签了一年70亿美金的框架协议，就是给淘宝输送流量的。

抖音最大的特点就是它的沉浸式展现方式，快手是列表式，你打开APP后，首页一屏可能有4-6个短视频给你选择，这两者是有很大差别的。第三点是抖音内容质量要求更高，并且偏向于头部集中的，只有优质内容才有可能出来，而优质内容，无非就是原创，并且对禁播内容筛选严格，抖音支持正能量内容，还扶持各种创意内容。

在短视频层面，淘宝从2020年开始，也要开始主推短视频了，包括猜你喜欢也会有一个板块，专门适用于分发短视频。如果你已经在做抖音了，淘宝又出了这个板块，你就非常划算了，因为完全可以把抖音的内容，平移到淘宝上去用，包括手淘视频、详情页视频、微淘、直播。

抖音的背后，我们也需要考虑一些内容，第一个是引流的来源，第二个是精准的流量，比如人群标签，活跃人群，还有内容储备（一稿多用）。你会发现，抖音短视频分发还是博概率的，如果有一个错的脚本，或者有一套不错的生产内容的方式，可以通过不同的剪辑方式，让稿件生产出更多的内容来。最后是我们电商人关心的问题，就是怎么卖产品？第一是找达人拍视频挂别人的橱窗，第二是自己拍视频挂橱窗，第三是蓝V可以挂店铺、挂网站，挂外链、挂店铺。