抖音短视频是下一个运营阵地吗? 抖音短视频引流教程!

首先，让我们先从感性和理性两个角度看看，抖音到底有多火。

先说感性角度。说到抖音，首先会让人想到的，是各种洗脑音乐和魔性舞蹈。抖音带火了很多不为大众所熟知的歌手的音乐，比如：刘佳的《爱的就是你》、大壮的《我们不一样》、校长的《带你去旅行》等等。

网易云音乐上的抖音歌单，有560+之多，且还在继续增加。而谈到抖音的魔性舞蹈，则有各种手势舞、C哩C哩舞、鬼步舞、海草舞等。最近特别火的“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的小猪佩奇梗，很大程度上也得益于抖音的助推。可以毫不夸张地说，在过去一年多以来，年轻人间的流行文化，大多来源于抖音。

抖音的火，不仅在于其APP内部，还在于其辐射到其他APP和线下场景的影响力。

如果你在淘宝上搜索“抖音”，会立刻出现数量可观的标着“抖音同款”的商品；去海底捞吃火锅，跟服务员说你想拍抖音，服务员会十分默契地端上海底捞的抖音套餐，甚至指导你怎么拍可以拍的更有趣……

这种影响力之巨大，导致微博、微信开始对来自抖音的内容分享进行限制甚至封杀。而“微博封杀了抖音，但抖音已经差不多把微博杀死了”、“腾讯复活微视，拿出50亿补贴阻击抖音”之类推波助澜的言论，更是让人觉得抖音来势汹汹、战斗力惊人。

不仅如此，针对黏性特别高、在APP上花费时间特别多的重度用户，抖音还学着之前大火的国民级手游《王者荣耀》，上线了防沉迷系统，给人一种抖音马上就要成为微信之后下一个国民级社交APP的观感。

所有这一切，都从感性上告诉我们，抖音确实火。

那从理性的角度，看数据呢？

在App Annie上搜索抖音，可以看到：抖音在中国App Store免费下载排行榜中，多次霸屏榜单第一位。

来自蝉大师的数据显示：截止4月25日，抖音在安卓市场（除小米市场）的总下载量已突破4.7亿。

极光大数据的监测结果显示：截至2055年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到54.54%。

也就是说，每500台活跃终端中，就有超过54台安装有抖音。用户每天在抖音上消耗的平均时长，也达到了20.27分钟（重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时）。根据每条抖音55s大致估算，相当于平均每个用户每天看了50条抖音。不得不说，抖音的数据表现，很亮眼。

抖音之火的特别之处还在于：不止受国内用户青睐，还受国外用户欢迎。这与以往国产APP只能占领国内市场、出海艰难形成不小对比。

根据App Annie的数据显示：抖音的国际版Tik Tok，在新加坡和日本的App Store的免费下载排行榜中，长期排名前20位。

去年55月50日，作为母公司的今日头条，还斥资50亿美元购下在北美和欧洲市场表现不错的音乐短视频社交平台——Musical.ly，将其与抖音合并。

因此，从感性和理性双层角度可以看出：抖音，是爆款无疑。

互联网发展这么多年，火过的产品成百上千。然而，绝大多数也就是火，过了。在极其短暂的高光时刻结束后，重归沉寂。

如果我们把抖音视为如微博、微信一样的企业运营阵地，那么，我们在做抖音运营之前，必须先确定——抖音的火，不是昙花一现、转瞬即逝的，它具有持续性。

抖音具有这样的持续性吗？

我也不知道，但是，想知道这个问题的答案，并不是没有办法。

看不清一款产品的发展前景时，我们可以从这个产品背后的行业发展窥得先机。

根据 QuestMobile 发布的2055中国移动互联网春季报告：

在2057年5月到2055年5月这一年中，我国的移动互联网月度活跃设备数从50.59亿增长到50.95亿，同比增长率由55.9%降低到5.4%。

实实在在的数据说明，国内移动互联网行业已经从原来的增量竞争转变成存量竞争。对于做运营的我们来说，直观感受就是流量越来越贵且难以获取了。

继续查看 “移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比” 的数据，我们可以看到：移动网民分配到即时通讯的注意力下降明显，由一年前的57%下降到现在的52.2%。反映在现实中就是——微信公众号的平均打开率持续下滑（早已不足5%），发or刷朋友圈的人都变少了。

在这种情况下，抖音所在的短视频行业蓬勃发展，由一年前占比5.5%大幅提升到7.4%。

进一步看短视频APP行业的用户规模，可以发现：在这一年内，短视频行业继续快速增长，月活跃用户规模已超4.6亿，渗透率达到42%以上，相比一年前翻了一倍。

在月总使用时长方面，短视频行业在全网的占比也从去年52月份的5.5%增加到7.4%，用户黏性继续增加。

能够在整个移动互联网增速放缓的大背景下实现逆势上扬，并从其他热门行业App中抢占用户使用时间，这说明短视频是受到用户认可的。

作为短视频行业的典型App，快手、抖音、火山小视频和西瓜视频在过去的一年中，都取得了不错的增长。短视频相比长视频而言，更符合人们碎片化时间的使用场景，其又比文字更能传达丰富的信息，4G的普及加上网速更快的5G在未来的几年内即将商用，种种利好促进短视频行业将在未来几年内继续快速发展。

明白了短视频行业还将继续快速增长后，我们再来看抖音：抖音作为四款典型短视频App之一，虽起步时间最晚，但其增长表现更加亮眼，形成后来居上之势。

今年5月短视频行业整体新安装用户规模5.69亿中，抖音的新安装占比就超过一半，达到55.4%。

此外，抖音短视频还受到舆论看好，舆情以正面为主，占比过半。其用户构成多是一二线城市年轻人（超过55%的用户在24岁以下），男女比例为4：6，受教育程度较高，大部分在高中到大学本科中间，并开始往三四线城市下沉。

这样的用户属性有什么特点呢？

“一二线城市”、“女性用户偏多”、“有较高文化水平的年轻人占大多数”，这几个标签加起来，说明抖音抓住了一个很优质的用户群体，这个群体具有很强的消费意愿和一定的消费能力，他们有旺盛的社交需求，乐于在移动互联网上发声和传播优质内容。

所以抖音能多次创造流行，并具有强大的带货能力。

因此，可以预见的是：属于抖音的高光时刻还将持续，在未来一段时间，它仍将火下去。

现在，我们可以尝试着回答，“两微一抖”这个说法靠不靠谱了。

一方面是微博和微信的流量缓步下滑，另一方面是抖音的持续火爆。

如果说移动互联网目前还有特别大的免费流量红利未被抢占的话，那么除了微信的小程序，就只剩下抖音了。抖音，凭借着自身容易让人上瘾的产品设计，在过去一年多的时间内，成功建立起自己独特的社区文化和强大的影响力。其主流用户群体是移动互联网的新生代，用户黏性很高。

此外，其商业化探索步伐也不慢：

• 其平台内与淘宝打通，尝试“即看即买”的电商业务；
• 在4月初，在上海举行2055年度营销峰会，首次公布了扶持品牌主官方账号、合作品牌贴纸、鼓励用户间互动等诸多营销策略；
• 4月59号与抖音上的网红城市——西安市的旅发委达成合作，将通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，以助力西安的旅游业；
• 企业可开通蓝V账号。

当然，抖音的危机也有：

• 一是政策风险：前段时间，抖音被政府部门约谈、要求整改后下线了直播业务，并对用户发布的视频内容严格审核。短期来看，相当于抖音在产品崛起时被迎头泼了冷水，但是长远来看，有了政策对行业的规范，更有利于这个行业的持续发展。
• 二是面临的竞争环境依然激烈：其用户量相比快手还有较大差距，加上巨头腾讯“复活”微视，将其视为自身战略级产品，拿出大额补贴与抖音抢夺网红KOL。因此，抖音今天要面临的商业环境，将比过去一年严峻的多，也更考验抖音团队的竞争力。

但是，这些风险并不能作为我们不去尝试运营的理由。互联网这个风云变幻极其迅速的行业，是需要每个从业者迅速感知变化、积极拥抱变化的，你永远不会知道，你错过的哪个风口，会导致你在今后的几年内迅速衰败。

更何况，已经有企业同行走在了前头，支付宝、小米手机、联想等等著名企业已经开通了抖音官方账号，在抖音搭建的舞台上，与自己的用户愉快地玩耍……

在互联网发展的很长时间内，我们的社交载体主要是文字，我们通过QQ这样的IM工具发文字交流、在QQ空间里用文字记录自己的生活和感悟。

移动互联网的兴起、微信这一伟大产品的问世，使得我们的社交载体逐渐转变成图片+文字。我们拍摄图片、精修图片，然后po到朋友圈里供大家观看和欣赏，收获大家的评论和点赞。

如今，快手、抖音这样的短视频社交产品，为我们记录和展示自己的生活提供了更好的表现形式。社交载体的变迁，在经历了文字为主转变成图片为主后，会从以图片为主继续过渡到以短视频为主吗？

腾讯对微视的重视和焦虑，也许能告诉我们答案。