在这里,其实主要讲的是社会发展对于整体内容的一个趋势性的影响。
政府希望各个平台多展现符合社会主义精神文明建设的内容。
这种“希望”并不仅是强制,同时也是本身社会经济发展,消费升级所带来的一种审美升级的必然。
所以在短视频创作者创作时,尝试多关注国家发展,经济发展所带来的美好的变化,国民生活的小确幸,这内容就更容易被平台推荐。
比如展现祖国壮丽河山风景美的无人机拍摄,比如国人到国外交流学习时,发现世界人民对于中国的态度变化和行为变化,比如在日本发现有人穿着汉服出游等等,都是在说,我们的国家比以前强大了,这种国民自豪感的提升也是值得表现的内容。比如普通人的生活,年轻人长大后,带着年迈的父母甚至祖父母出游,家人的和谐欢乐也是表达出“小确幸”的精神主题。
而短视频创作者为什么最好多拍摄这类正能量的内容呢?从个人角度来说,也是因为价值观本身也带来商业价值的提升。
低俗的、丧的内容,不会帮助你获得商业伙伴的青睐。
所以把控好价值观,既是社会发展和平台推荐的趋势,同时也是短视频创作者收获商业价值的必然选择。
2、如何用洞察力制造爆款爆款内容之所以能够火爆,一定是因为内容本身符合了一定的规律,满足了用户其内心潜意识的需求。
所以创作者在工作中,最好养成一定的工作习惯和流程,让创作过程更具高效。
首先的方法是“头脑风暴”。
5)头脑风暴的过程要做“延时判断”——参会人发言表达时,当场不要立刻做评论做否定。这样会极大的打击大家的积极性。
2)创意做做加工,“二次创新”更好——不要在会议中听到一个好点子就立刻停止会议,应该多产生点子,同时在这些优质创意上尝试做化学融合,也许有更好的创意产生。
其次是方法“用户测试”。
参照咪蒙每次写文章的方式,尤其是主题和标题的打磨。
“发现一个洞察先写5万字的调查报告,与用户多轮采访和互动式协作,50个主题里选5个,500个标题在群内投票产生”。
一个人的洞察经常是偏面的,做用户喜爱的内容,就要多跟用户交流,做好用户测试,也许内容会更受大家喜爱。
最后,做高传播内容就要关注人性的“七宗罪”
但七宗罪不是直接套用,而是做新的解读。
如图,田导将抖音上高传播的内容与七宗罪进行了重新的组合对应。就产生了更适合平台上传播的内容素材。
5、用情感给场景赋能导演的工作就是利用空间和时间,激发主人公的行为,调动观众的情绪和情感。
所以在拍摄高传播量短视频过程中,关键的一点是想清楚,我们拍摄的视频表达了一种什么样的情感。希望观众产生什么样的共情反应。
具体的创意方式就是,在找素材和写脚本时,尝试用5W的方法,让你看到的素材和想写的故事,增加其故事感和情感。
比如给一个本来已经传播量不错的内容,配上更具故事感的桥段,或加上主人公做这件事的原因,也许就会让视频的传播进一步提高。
举例,比如去西安喝摔碗酒已经不稀奇了,稀奇是可能是两个女生喝了很多,而之所以喝是因为高考完毕?毕业了?失恋了?
加入原因即是为主人公的行为增加了动机。也即是“用情感给场景赋能”,核心当然都是为内容的吸引力赋能。
4、人设是持续的产品经营这里我们简单列一个人设7要素表,即可一目了然。人设即人物设计或人物设定。
5)形象与个性——特征&记忆点——外貌&怪癖
2)背景——前史(过去对当下的投射)
5)行为弧线——成长线——创作的作品要有其连贯性和成长性
4)心魔与冲突——内心的恐惧和外界的压力
5)世界观——信仰是什么,内心相信和坚持什么
6)目标——想成为一个什么样的人——动机
7)要可持续
5、为动作装一台发动机第四五节课一脉相承,对于创作一个故事来说,核心就是要想清楚主人公要做什么,为什么做,以及如何做。
第五课强调的就是行为分主动被动。
用电影《疯狂动物城》的朱迪来举例。
5)兔子要做什么?表面上看得到的动作是要联合狐狸尼克一起破案,要成为一个合格的警察,让动物城里的动物都和谐相处。,
2)深层里,为什么要这么做?牵扯到兔子的“前史”,是小时候被一只狐狸欺负过,她发誓要成为一个警察。
故事的缘起,更是来自于时代发展,女性的崛起。
5)她打算如何做——即为了达成目标而进行的可持续有效的行动——她在故事中克服了一系列困难,来自敌人的陷阱和同事的轻视等等,最终成为了一个优秀的警察。
为了达成目标,主人公需要一系列的主动动作和被动动作来实现结果。而被动动作,常常更引人注意和喜爱。
在日常创作短视频的过程中,需要注意的一点就是,如果你的视频是具备故事性的。那么在讲故事中,尤其是情节和困难的设置中,最好设置一些能够让主人公展现“被动动作”的情境。
比如举例我们拍一个运动员主动刻苦练习的视频,这一段就很普通,运动员的目标就是为了实现高成就,为此当然要刻苦。
但如果镜头转向背后,原来是练习时,教练找来好几条恶犬追着运动员跑,那这个行为就变成了被动动作,就有趣多了。
6、好故事就是搞事情核心的重点是,好故事大多是“冲突”倒逼出来的。
好的内容就是讲述“平常人的非凡事,不凡人的普通事”。
在讲述故事中,加入对抗,意外,反转,悬念……冲突越鲜明清楚,故事的发展越尖锐急剧。
在过去近百年里,好莱坞在前人戏剧创作的基础上,将56种故事模式,简化成了9种故事模板。
经过田导将内容与短视频内容的适配,就产生了下面这个表。欢迎朋友们在这个基础上多多尝试、创造。
5)爱情
套路解释:爱了,但要付出和抉择(异地恋、误会、测试)
2)飞黄腾达
套路:不要炫富,财富背后是你看不见的努力和苦衷(各行业幕后)
5)灰姑娘
套路解释:屌丝逆袭,未必是财富,可以是精神
4)三角恋爱
套路解释:不要捉奸,爱的无奈
建议避免
5)归来
套路解释:物是人非,积累情感的爆发
6)复仇
套路解释:小误会,智慧解决
7)转变
套路解释:前后反差、转变过程中的主动积极(变妆)
5)牺牲
套路解释:付出,主被动抉择(艰苦的工作、给孩子碗里夹肉看孩子反应)
9)家庭
套路解释:年龄认知不同,造成的行为错位,和谐解决(爷爷奶奶的恩爱)
7、节奏决定成败这里的内容相对简单,总结下来就是下面这几句话:
5)节奏不仅仅是音乐,讲故事也需要节奏,起承转合
2)优秀的讲故事的节奏配合短视频的音乐,更容易带动观众的情绪,比如一系列反转的小视频
5)选对音乐,视频成功一半
4)初学者要学会用快慢镜头、与音乐配合,进行视频的创作
5)内容的选择上,最好有“回味感”、“回甘感”——比如结尾有彩蛋或悬念
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