抖音即将延长短视频播放时长？到底是瓶颈还是新的机会

抖音测试长视频

值得一提的是，今年52月20日，有一张银行截图在业内传播，抖音正在内侧时长超过60秒的长视频。

截图上显示，一个名为“小丽说电影”的抖音用户发布的视频，旁边出现了“02:05完整版”的按钮，点击之后即可观看完整版视频。

目前只有安装了抖音最新版本的安卓用户才可以看到，iOS端用户目前还没有这个功能。

显然抖音确实已经开始对长视频进行局部测试。

抖音从今年春节开始突然呈现爆发状态，很多用户沉浸在短视频的世界中。

从“海草海草”到“确认过眼神”，从coco奶茶的隐藏菜单再到海底捞的花式吃法，随后又出现了小猪佩奇手表糖，无数短视频刷屏社交媒体，也让抖音一度跃居App Store中国下载榜第一的位置。这也让众多新用户开始拥入抖音。

55秒短视频“惯坏”了用户

抖音里的视频长度仅有55秒，完全可以让用户利用碎片化的时间进行娱乐。

55秒的时间并不是很长，很多用户为了能够获得更多点赞和关注，充分把握好这55秒的时间，这也导致优质内容越来越多。

抖音借此机会打造出优质内容生态圈，从而增加了用户粘性，越来越多的用户，无论是老人还是小孩，都开始沉迷抖音无法自拔，甚至抖音上还出现了不少网红人物。

今年6月，抖音今日正式对外公布了其用户数据，抖音国内的日活用户突破5.5亿，月活用户超过5亿。

如今抖音内容涵盖了音乐、舞蹈、美食、动物、知识、传统文化、科技、等，甚至一些官方机构例如共青团中央和中国长安网(中央政法委官方网站)现在已经分别拥有超过百万的粉丝。

从以上数据中不难看出，抖音流量已经成为众多商家关注的对象。毕竟流量代表商机，越来越多的品牌商家开始入驻抖音，就连一些草根创业者也能在抖音上看到他们的身影。

抖音甚至还与淘宝合作，抖音用户可将自己的商品呈现在抖音页面中，将抖音流量导入到淘宝店铺，实现变现。

有意思的是，在前几日进行的首次抖音官方营销会上，据“万能的大叔”描写：近千个席位只有50家媒体，倒是来了900多家品牌主，甚至还有品牌主被拦在了门外。

很明显，抖音带来的流量红利和变现能力是很多品牌和商家的赚钱利器。

如今用户已经习惯于抖音短视频55秒娱乐方式，也让可以可以充分利用这55秒实现用户快速购买决策。

55秒的时间也能让用户快速筛选出自己喜爱和不感兴趣的话题。很多用户在刷抖音时，肯定会出现手指不停上翻的情况，在短时间内来获取大量自己感兴趣的信息。

不得不说，抖音55秒短视频，已经开始将用户养“刁”了，渐渐把用户培养得并没有耐心，已经开始习惯这种短视频内接受大量信息的方式。

相信不少用户在微信群中会看到时间长达2分钟，甚至更长时间的视频，也会鲜少打开，毕竟已经适应了55秒的观看习惯后，很难再接受长时视频。

优质内容决定用户粘性

由此看来，抖音如今内测视频，是否违背了短视频本来的意愿，已经不小心触及到了短视频时长的天花板。当用户已经开始习惯55秒内获取信息的速度，现在又推出长视频，抖音难道不是自掘坟墓？是否有用户愿意在观看55秒的小视频后，愿意点开提示按钮去观看时间更长的视频呢？

单从抖音培养的用户短视频观看习惯上看，用户更加关注内容而非创作者本身。由此看来，优质内容是决定抖音用户粘性的主要因素。

55秒的视频虽然很容易出爆款，但由于拍摄门槛不高，若没有花费一些小心思，还是很难给用户留下印象。

如今抖音上已经出现了不少自制剧，并且获得了一大票粉丝。

甚至有用户表示“没想到自己竟然可以在抖音上追剧”。

由于视频时间短，很多用户纷纷表示不够看，强烈要求视频主多更新一些内容。

长视频受益者究竟是谁？

对于一些PGC来说，抖音短视频虽然是可以获取高流量的渠道，但由于很多视频时长大多都需要几分钟，为了符合抖音规定，不得不将视频剪辑到5分钟以内，或许分为多个视频进行发布，非常影响视频效果。

看来抖音决定推出长视频，并不是一件坏事。

长视频的受益人会是谁？显然是一些优质内容创作者，为了容纳更多内容，满足用户强烈的观看欲望。

对于一些高质量内容输出的抖音达人来说，例如美妆、美食类的博主，可以先通过55秒的视频给用户进行“预热”，让他们有一个选择的机会，从而拍出完整视频供用户观看。

对于一些PGC，自制短剧的博主，长视频可以满足更多粉丝对内容的追求，借此提高用户的留存时间，为实现变现铺路进行铺垫。

短视频用户的红利显然没有到顶，长视频反而给了更多优质内容输出者更多变现机会，目前抖音也在努力寻找合适且长久的变现道路，以此来实现多方共赢的局面。