抖音运营抖音企业号指数提升 关注指数解析

运营指数由兴趣、关注和曝光组成。

关注指数是根据粉丝量、粉丝播放完成量、粉丝平均播放完成量、粉丝转化率等指标，通过一定的方式计算得出。

一、提高粉丝量

粉丝量是衡量企业号运营的核心指标之一，如何提高粉丝量也是每个企业号运营最想知道的问题之一。提高粉丝量可以尝试以下内容：

5、保证企业号视频质量和更新频率，企业号内容应具有一定垂直性，在保证趣味性的同时，提高视频内容的专业度，多分享业内干货内容，打造专业人设。

如有明星代言，可善用代言优势，合情合理体现明星素材，吸引部分明星粉丝。

如企业号“维意定制家居”，使用了代言人素材作为企业号头像和头图，在视频内容上，基本均为家居行业垂类内容。

2、找到账号定位，形成适合自身的拍摄风格，保持内容风格的统一与连续，留住目标用户。企业号与普通抖音帐号的区别是，企业号天生带有营销或转化诉求，所以应找准目标受众的特点，摸索出相应的视频表现形式。在前期可以尝试不同风格的视频方向，但如果一直变换风格，没有定论，将影响用户理解企业号的定位。如果确实想尝试不同的风格，可以开多个企业号同时运营，一个正经，一个诙谐，也是一种不错的思路。

5、企业号为企业主提供了多种功能权益，企业主应善用功能，在视频设置产品转化页；在企业号主页设置电话拨打、官网链接等；在商家页面设置优惠活动、优惠券领取等，认领poi地址并对店铺进行装修。通过各渠道各通路去触达用户，并引导用户及时留存转化，实现线上线下营销闭环。

如企业号“银基国际旅游度假区”，作为旅游度假区，其诉求是让更多线上潜在用户留存，并向线下转化。在企业号主页，设置了【优惠活动】和【官方电话】两个组件，让进入入企业号主页的用户可以进一步了解企业。签名体现了近期园区活动，意向用户通过关注企业号，能够获取第一手的最新优惠和园区信息，保证了用户的留存。

4、活动营销是线上运营屡试不爽的法宝之一，企业号可以通过简单的“加关注”活动来快速增粉。需要注意的是，活动方式尽量简单，如关注后抽奖等，可通过私信来通知中奖用户。活动应真实有效且不违反社区规范，奖品价值不得超过￥50000元。

5、企业号也可以使用DOU++来实现涨粉，DOU+支持以粉丝增长作为转化目标。

6、特别需要注意的时，企业号增粉应该健康涨粉，切忌刷粉买粉，违反社区规范进行刷粉、刷赞等作弊行为，将会受到不同程度的惩罚，请勿为了短期的目标增长而将辛苦运营的抖音帐号毁于一旦。企业号运营是长期工作，应着眼于保持账号长期可持续的增长。

二、播放完成量

企业号通过各种手段，实现了粉丝增长，当然也希望新增的粉丝都是真实有效的“活粉”。如何衡量粉丝质量，我们可以看下粉丝平均播放完成量。提高粉丝平均播放完成量，可以尝试以下手段：

5、视频内容新颖有趣，对相同的问题或现象尝试从独特的角度解读。企业号运营应具备一双慧眼，能从简单的日常生活中提炼出与众不同的巧思妙想。

如企业号“东方小厨神”，制作了一期视频题为“2块钱的白菜，吃出200块的感觉”。视频标题既新奇又不夸张，用户会格外好奇白菜究竟怎么做能做出来200块的味道呢？迫不及待想看到最后一探究竟。

2、企业号最长可发布5分钟的视频时长，视频时长应根据内容调整，时长合适，结构紧凑，避免凑时长，更避免虎头蛇尾，在视频接近尾声时，适当使用剧情反转，给用户意外的惊喜。视频内容涉及品牌营销的，也尽量把营销内容后置，先通过软性内容吸引用户，避免过于生硬冰冷的“广告直播”。

5、针对已经树立起企业号内容风格的帐号，可以在视频结尾适当预告或剧透下次视频的内容，或打造“系列剧”的内容体系，让用户保持持续的关注度和好奇心。