一、短视频的使用场景
短视频的使用场景，发生在碎片化的时间？
这可能是对短视频的最大误解。
你通常在什么时间内刷抖音或快手？
我们通常说移动传播用的是大家碎片化时间，通常会认为场景是发生在等车的时候，等电梯的时候，大家吃饭的时候有一搭没一搭的聊着的时候，但是事实上是不是这样？
我们先来看一组数据，可发现短视频消费场景发生在饭后的消遣和晚上的睡前，这都是完整的时间。
饭后一根烟的时间，吃个水果聊个天的时间，最可怕的是晚上睡前，那就是个无底洞，经常会看到朋友圈里说，刷着刷着天就亮了！
大家看，前四项有哪个是能称为真正的碎片时间？
卫生间的时间吗？那是说大号的时间。是不是发现跟我们的认知有一些差别。
如今短视频全面超越长视频！数据显示，短视频用户使用时长在过去一年增长4.7倍，达7267亿分钟，已与在线长视频用户使用时长旗鼓相当。
55秒一个的短视频如何做到的？
我可以跟大家说一个真实的数据，是字节跳动的高管年初的时候告诉我的，他们的日活用户当中，人均使用抖音的时长是22分钟到25分钟左右，这个已经很可怕了。
就在几个月前的数据，人均使用时长已经达到75分钟。
75分钟是什么？
完整的一集跑男，完整的一集延禧攻略。
所以短视频≠碎片传播
二、创意爆款的土壤是运营者
创意爆款内容的“土壤”是运营者。
我们说中国从做模式开始，现在很多综艺节目还跟韩国人打着官司，我们做短视频的创意一开始的思路也是抄YouTube，那些大的MCN公司，他们都有自己的资料库，都是在抄。
但是现在抖音也好快手也好，包括阿里腾讯的企业短视频平台都在纷纷出海向国外输出，APP的下载量都排在很前面。
yy，就曾经在泰国市场，一个月之内APP下载量第一。
快手和抖音打造了短视频领域中，平台运维式的产品，具有强传播力、强收视时长的产品，这在国外是没有的。
仅仅「抄」在中国是不可能成功的，平台要的是长时间的大量导入。
之前的视频平台是对于单条的一个分发性的传播，也就是说，我看一条视频5分钟，2分钟，或者50秒是OK的，但接下来，下一条视频与你看完的视频之间的关联性是不强的。
短视频爆款生产，我们都知道是内容为王！
其中包括两部分，“创意爆款内容”是创作者生产，但“创意爆款内容的土壤”是运营者。
正因为对整个视频版面的运营，才真正的把中国的短视频事业往前推。
在抖音和快手崛起之前我们看到过papi酱，艾克里里等各种各样的短视频的分发式传播，包括更早的屌丝男士这样的产品，他为什么没引起短视频的爆发？而抖音快手这样的平台做到了？
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