抖音账号初期运营:企业号最全实用攻略——企业号的核心价值

5、建立品牌在短视频平台上的用户资产：

一个抖音号就相当于你企业的门面，你一样要把自己的形象打造好，不管是做个人号还是企业号都应该把垂直度建立好，除了要释放最有价值的内容，更应该注重垂直度的打造，让别人知道你是这个领域最专业的，做得最好的。以前很多企业做互联网都是靠一个营销内容一直分发到不同的平台，而现在时代变了，你如果不去真正的释放对用户有帮助的内容，那么仅凭一个广告内容就想吸引用户显然是不够的。打造一个垂直的企业号是你立身的根本，而且这样的账号吸引到的粉丝往往都是对这方面很感兴趣的粉丝，也就是说是精准流量。

2、沟通年轻用户：

现如今50后和90后的用户已经成为当下购买力度最大的群体，因为50年代和90年代的人大多都集中在二十多岁到三十多岁，抖音上的年轻用户居多，而且抖音区别于快手平台，抖音基本上都是吸引的中高端用户，这些人的消费观念也很积极，所以这也是为什么要做抖音的原因。

以上两点，就是抖音企业号对于企业的核心价值。

从整个抖音营销产品的体系来说，企业号在整个营销产品中的价值可以用一个三维图来衡量。

从流量价值来讲，信息流、KOL挑战赛因成本的不同，各自的流量价值体现也不同。其中，挑战赛里的营销产品涵盖了抖音里所有的流量入口，包括开屏、热门推荐、关注中的流量，还有热搜和推送，所以挑战赛包含的流量入口资源是最丰富的。这也是为什么我建议有能力原创实拍的用户尽量去做实拍内容，因为参加抖音上的活动是能够快速得到更多的流量推荐的。

从社交来讲，KOL的社交价值比较大。因为KOL本身沉淀下来的群体比较垂直，他可以更简洁、直接、快速地与目标用户产生关系，所以KOL的社交价值是比较大的。

从用户价值来讲，企业号在沉淀用户方面的优势是非常明显的。无论是投信息流、KOL或挑战赛，一般都是一次性的投放行为，获得的更多是曝光的价值，但是如果没有企业号，就无法把粉丝引流到自己的企业品牌营销阵地里。很多大品牌例如京东等，做企业号都是做多个细分领域的号，如京东图书、京东家居等。

所以我们从流量价值、社交价值、用户价值三个维度来考量企业号在抖音营销体系的位置，会发现企业号处于一个非常核心的地位。当然做抖音最本质的还是做内容，所以着手做抖音的企业应该更倾向于研究优质的内容。