运营抖音企业号,企业品牌文案到底要怎么策划?

企业品牌调性跟抖音平台气质不“搭”怎么办？

我观察到，有很多汽车企业、家居建材企业、电器家电企业，在做抖音号运营时，基本上很少人观看，点赞量和评论量更是寥寥无几，这时有人就会疑惑，类似车企、家居建材类企业，品牌调性可能跟抖音的娱乐调性不搭，会不会因此受影响，是否需要迎合抖音的调性而做出转变呢？

这里我们先要搞懂一个逻辑：抖音更多地偏向于内容社交，只要你有好的内容，并且这些内容跟精准用户的需求相匹配，这样，在抖音的推荐机制下都能迅速“火”起来。

也就是说，品牌调性只是其中的一个影响因素，关键还在于你的视频内容。就拿家居建材企业来说，如果你的品牌调性是走专业风，但是你的视频内容基本是介绍每款家居单品的型号、材质、产地的话，满屏的专业名词，大家都听不懂就不会感兴趣。

事实上，大家都容易受刻板印象的影响，比如对于车企，我们可能会觉得这类企业很专业、正经，但是如果你也按照受众所设想的调性去设计视频内容的话，很难有惊喜感，这时要想从众多品牌中脱颖而出，就需要对自己的调性做“加工”。

比如，你是做车行生意的，你的某一款车的优势是空间足够大，那么你要怎样通过视频的方式，将这个优势放大呢？

有一款车的品牌就做了一个抖音短视频，视频中，一辆车的后盖箱打开，从里面陆陆续续地有人走出来，最后发现，这辆车一共可以容得下52个人！

通过灵活的方式展现自己的品牌优势，让人看了这个视频能够记住品牌的优势，这也不失为一种好的策略。也就是说，并不是所有的品牌都需要注入娱乐的调性，比如家居品牌要想展现专业性，可以制作一系列的家居干货，比如怎么选购到好的家具，有哪些家用小窍门，如何做软装的搭配设计等，持续输出自己的价值干货。

明确了品牌调性的方向，接下来看第二个问题，品牌的抖音文案内容究竟要怎么策划？

一个方向是做标签型的内容，塑造人的IP。

比如，企业抖音的视频内容，可以通过包装品牌创始人的人物IP，持续输出创始人的观点和干货，来传达品牌的价值观。

这里有效的方式就是“贴标签”，比如，老板是以怎样的形象出现在镜头前？是严肃亦或幽默？是喜欢讲道理还是喜欢讲段子？这时我们就要给创始人贴一个标签，比如“企业家XXX用段子讲创业”、“专注做品牌的励志青年XXX”，要想做内容，就要先给人物定标签。

比如很多公司都会采用的一种方式是办公室段子，通过有趣的段子来表现办公室的日常生活，这样也更容易拉近和观众的距离，另外，还可以将演员的名字设定为品牌的名字，以此让观众将品牌和人物进行有效关联。

另一个方向是追热点，以热点为延伸，深化输出品牌的知识内容。

热点的内容更符合抖音的推荐机制，借助热点，我们可以获取品牌的流量，但要注意的是，并不能一味追求营销，而忽略对内容生态和运维策略的考量。

以亲子教育的题材为例，比如，最近有个热点是导演吴京扮大象陪孩子，获赞50万，缘由是吴京的两个孩子想到动物园看大象，但是受疫情影响，吴京不能带孩子们去动物园，为了让孩子们开心，于是他直接在家里扮演起大象。

如果你做的是亲子领域的知识分享，那么这就是一个很好的热点切入，我们可以以此来策划亲子教育的系列内容，然后做垂直分享，在借热点时，要关注哪些内容可以和企业的品牌理念相契合，能够契合品牌的优势卖点，这样才能更好地上热门。