短视频疯狂拔地而起，视频广告究竟败在哪里？

为什么现在视频广告不怎么受待见？反而短视频却不断加速爬升。事实上，很多视频广告无论人创意层面还是制作层面来看，都是非常优秀的，用户看完之后也能会心一笑但不断地重复，使得视频广告已经成了人人见而避之的信息形态。

当然也有两大重要因素，第一视频广告尤其是电视广告的制作成本高昂，企业不可能大批量地制作这类广告；第二是电视台和视频网站的广告位(时段)购买机制相对僵化，媒体不可能每天更新这类广告。但这两个理由对于今天的用户而言是毫无意义的，用户喜欢新鲜的、好玩的、从来没有看过的内容。而今天，对于90%以上的用户而言，无论是影视剧、纪录片，还是综艺节目、短视频，都更像是一次性的快消内容看后即扔、阅后即焚。在这样的背景下，不停重复的视频广告愈发没有市场。

短视频则给了企业一种另外的可能性：大幅降低单条视频内容的制作成本，大幅增加视频内容的产出数量。这就意味着，如果企业将一条传统视频广告的制作和投放费用，转而用于短视频营销，这些预算有可能足够我们创作出上百条有趣的内容。而实际上，这些成本并不高昂的内容之所以能够打动用户，完全是因为它的故事内核引发了用户的共鸣。在这个信息泛滥的世界中，用户能够记住的，除了与自己切身利益相关的事情，恐怕就只有故事了。

“做视频就是在讲故事”，用户的大脑是台故事接收器，视频是5G时代承载营销信息的最主要载体，电影是视频，电视剧是视频，综艺节目是视频，短视频是视频。当所有的视频形式和视频内容都在想办法占领用户心智、占据用户注意力的时候，谁能讲出一个好的故事，谁就赢了。

此外，故事能让人产生共鸣的故事，总是能调动人们的情绪，快速地拉近人与人之间的关系，甚至产生让人难以想象的巨大影响力。