为什么现在视频广告不怎么受待见?反而短视频却不断加速爬升。事实上,很多视频广告无论人创意层面还是制作层面来看,都是非常优秀的,用户看完之后也能会心一笑但不断地重复,使得视频广告已经成了人人见而避之的信息形态。
当然也有两大重要因素,第一视频广告尤其是电视广告的制作成本高昂,企业不可能大批量地制作这类广告;第二是电视台和视频网站的广告位(时段)购买机制相对僵化,媒体不可能每天更新这类广告。但这两个理由对于今天的用户而言是毫无意义的,用户喜欢新鲜的、好玩的、从来没有看过的内容。而今天,对于90%以上的用户而言,无论是影视剧、纪录片,还是综艺节目、短视频,都更像是一次性的快消内容看后即扔、阅后即焚。在这样的背景下,不停重复的视频广告愈发没有市场。
短视频则给了企业一种另外的可能性:大幅降低单条视频内容的制作成本,大幅增加视频内容的产出数量。这就意味着,如果企业将一条传统视频广告的制作和投放费用,转而用于短视频营销,这些预算有可能足够我们创作出上百条有趣的内容。而实际上,这些成本并不高昂的内容之所以能够打动用户,完全是因为它的故事内核引发了用户的共鸣。在这个信息泛滥的世界中,用户能够记住的,除了与自己切身利益相关的事情,恐怕就只有故事了。
“做视频就是在讲故事”,用户的大脑是台故事接收器,视频是5G时代承载营销信息的最主要载体,电影是视频,电视剧是视频,综艺节目是视频,短视频是视频。当所有的视频形式和视频内容都在想办法占领用户心智、占据用户注意力的时候,谁能讲出一个好的故事,谁就赢了。
此外,故事能让人产生共鸣的故事,总是能调动人们的情绪,快速地拉近人与人之间的关系,甚至产生让人难以想象的巨大影响力。
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