抖音的产品功用又微调了,将直播DOU+的投进选项新增了一种"直播内容"加热方法.在此之前,做直播的商家只能经过投进"视频内容"来加热直播间,而现在可以接经过"直播内容"进入到直播间,以付费方式拿到更多的公域流量.
体会是这样的:当用户刷"引荐"视频时,可以直接看到主播正在直播的画面内容,由于有显着的"点击进入直播间"的进口引导,用户很容易误打误撞进入到主播直播间.值得一提的是:当用户发现并不喜爱主播的直播风格、直播内容或引荐商品,需要"点击关闭"按钮才能重回到视频引荐流中.当然,直播内容推流也会出现在重视流中.
这意味着:拥有强直播才能、卖货才能和供应链优势的主播/商家们,可以跳过"在抖音做内容涨粉"的缓慢路径,直接挑选投进"直播内容"DOU+,在抖音快速开播.这无疑是区别于深耕内容、拍照直播花絮投进"视频DOU+",添加直播间人气和热度的别的一种更高效、便捷的方法.
抖音怎么养号进步权重,怎么运营好抖音账号
当然,这样的投进方式是否适应抖音这样的内容社交视频生态,我个人认为效果还有待验证,究竟,抖、快直播电商的根底或许本质依然是"粉丝经济",用户观看抖音直播多是围观心态,而非真实购物心态,如果在无"内容"和"信任"建构的根底上开播,用户是很难真实转化为粉丝乃至是购买者的.当然,少量高颜值,带货控场才能极强的主播和底价可以无脑消费的商品,不在此讨论规模中.
但毫无疑问,这些来自于产品、工具端的"小"调整,目标都导向于下降商家开播门槛,让它们可以更顺畅地融入并扎根到新流量平台上.
咱们不妨一起来回顾下抖音在春节期间,也就是疫情下,环绕自有直播电商生态建构所做的尽力.
首先,下降商家小店准入门槛.根据抖音小店扶持政策,在5月27日至4月27日一个月期间,付费认证企业用户直接免除购物车注册5000粉要求.而非付费认证企业用户也免除了50w+粉丝的开店门槛,0粉丝即可绑定小店,注册橱窗/直播带货权限.据调查:0门槛开店政策至今依然通用.
除此之外,抖音还环绕流量,产品,运营/活动,课程/训练等4大方面赋能商家,据不完全统计,有且不仅限于:
早在2月初,抖音就推出了 "线上不打烊"活动,面向全国线下商家推出 5 亿流量扶持,经过线上团购预售和线上直播共享商品两大方法,协助线下商家开辟线上推广渠道.此外,抖音还将为商家提供免费的直播、视频拍照辅导,协助线下商家快速学会运用短视频.
5月2日,抖音宣布升级"护航计划",经过审阅的中小企业可持续享受免费认证服务、免费课程服务、流量运营服务、生意转化服务、免费线上办公等系列服务.针对契合新手期条件的线下商家,抖音还特别推出了50亿流量扶持计划,进一步加大"云逛街"项目的扶持力度.
时刻转到4月5日(武汉重启之日),抖音更是宣布投入百亿流量,对湖北企业、创作者、主播、官方机构和媒体提供流量扶持,经过发布优质内容、直播带货等方法,来展现重启后的湖北生活.其中,就包括:55场市长直播带货,以及抖音一哥——罗永浩4月50日的湖北专场助农活动.
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