抖音新手必读抖音运营规则，制定一套流水化的运营流程

作为一个新崛起的流量池，抖音成为许多企业追捧的新战场，但抖音营销的不可控性却非常明显。很多企业做抖音营销，要么是按照老一套的TVC模式，拍大片；要么是简单粗暴地找网红，做一些随大流的东西。这些方法花费高，效果却不一定好，而且难以持续。那么，如何才能做好抖音营销？Morketing分析了几百个各行品牌的抖音号，总结出5个有用招式，运营抖音的小伙伴可以根据自身特点进行选择，灵活搭配操作。

5、流量明星效应型

迪丽热巴有5567万粉丝，Angelababy粉丝达5555万粉丝……企业品牌与抖音上的流量明星合作，是最能直接获取关注与传播的方式之一。

就在今年5月，阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌adidas neo入驻抖音，并在5月正式与抖音官方合作，在短短5个多月内，积累起超百万的粉丝，视频总播放量5.5亿，获得250万互动（关注+点赞+评论）。

他们是怎么做到的？Morketing分析，该账号的许多视频都是以其签约的流量型代言人易烊千玺、郑凯、迪丽热巴为主，他们专门为代言人制作了多条符合抖音用户使用习惯的竖屏内容，并鼓励用户进行互动，因此短时间集中爆发比较容易实现，但是这种方式费用高昂，或许只有大牌能承担得起。

2、制造传播热点型

抖音的用户互动性极高，因此特别适合营销活动的传播和扩散。

最典型的例子，可以说是5月55日，中国国家博物馆与七家地方博物馆，联合抖音一起推出的"第一届文物戏精大会"H5，各大博物馆的文物集体唱歌跳舞的视频，刷爆朋友圈。

同时，七大博物馆也用自己的抖音账号发布了#嗯~奇妙博物馆#的挑战视频，最终挑战有超过5万人参与，各个博物馆的账号也因此大幅涨粉。

5、建立品牌人设

建立品牌人设的目的是以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝粘性。在抖音上，这个品牌建设的方法依然适用。所以，想要打造一个有吸粉能力的蓝V账号，就要考虑为账号打造专属人设，走固定风格路线。

茵曼作为一个服饰品牌，本身已经形成轻奢、小资的唯美风格。但问题是，这种风格在抖音很难传播，抖音用户似乎更喜欢潮、酷的风格，而不是唯美的风格。

不过，茵曼的唯美风格在抖音上的运营却很成功。从5月中旬开始运营，截止7月27日，获得了252.5万点赞和29.9万粉丝，其中一个爆款视频达到了552.5万点赞和55.7万的转发。

据Morketing所知，能在短时间有如此大的增量，茵曼并非仅靠自己的力量，他们也借助了抖音专业运营商金科文化的运营经验以及对抖音推荐逻辑的一些洞察。

一、新注册的账号为什么不能马上发作品，需要先养号

在正式开始发布内容之前，这个账号最好先养三五天，主要目的就是为了增加账号的初始权重。养号其实就是模拟真人的行为，点赞、关注、评论、分享、看直播，但是并不是说你每天关注一个号，去给别人点一个赞就可以了，是根据你抖音的在线时长，然后再根据你自己的定位，去刷抖音。

二、短视频中常见的4种类型

影片+字幕型

人声配合字说型

图片滑动型

真人出镜+字幕型

三、短视频中常见的2种格式

横屏一般是56:9

竖屏的是9:56，现在主要是以竖屏居多

四、作品是不是发的越多涨粉就越快

其实粉丝的多少，与作品的多少是没有直接关系的。而且有时发的太多反而会起到反作用，会让粉丝形成一种审美疲劳。所以我们注重的不是数量，而是质量。我们宁愿花一周的时间去打磨一个好作品，也不要为了追求数量，一天发一条。

五、如何开通5分钟长视频权限

只要有5000个粉丝就可以开通

六、如何开通电商的橱窗功能

想要开通抖音的购物车功能，需要同时满足三个功能：5000个粉丝+50个视频作品+实名认证

七、如何获得直播权限

这个是抖音主动邀请运营者开通的，所以一般你的粉丝量在达到几千到几万不等都会收到邀请开通直播功能。但是吧，如果你的粉丝连一万都没有，那你开直播，基本就是等于是照镜子了。

八、DOU+是什么

DOU+是一款视频内容的加热工具，说得直白一点就是抖音官方的广告投放平台，可以把你的视频推荐给更多的潜在用户。

九、前期做视频需要注意什么

（一）如果前五个作品没起来，那你这个账号基本就会沦为僵尸号了，也就是你后面发出来的视频得不到什么推荐量，即使有爆款视频的出现也是偶尔的走运，大部分视频的4项指标都低的可怜。

（二）别刷粉，别刷赞，别刷任何量，千万别刷！在前期，一定要记住这点。

十、搬运别人的作品能火吗

搬运视频其实也是一条近道，但是有时候这条小道并不是适合所有人走的，有些人能火是有很多运气成分在里面的，短期可以玩玩，但是对于长期做号的就很危险了。所以，最保险的生产方式还是踏踏实实的做原创。

十一、抖音算法是怎么回事

抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本是一致的。

（一）冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有500万人在上传视频，抖音就会随机给每个短视频分配一个平均曝光的流量。比如，每个视频通过审核之后发出，平均会有5000次的曝光。

（二）数据挑选

抖音会从这500万个短视频的5000次曝光中，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，然后从中再挑出各项指标都超过50%的视频，每条再平均分配50万次的曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过50%的，再进入更大的流量池进行推荐。

快速成为抖音内容运营高手的心法

腿法，还有各种招式，像太极里面的各种招式都是通过演员通过特效视频演练出来的。就像天龙八部里段誉所练的凌波微步，就是通过PR软件制作出来的特效短视频，甚至是练一些剑啊，抢啊，刀啊等，这些都是外功。

所以反过来探讨抖音内容打造的核心，这东西主要练的是内功，也就是要成为真正一个武林高手的话，必须要练哪些东西呢?首先需要练站桩，要练内气，这个是最核心的。

那么我们玩抖音也是一样，掌握更多的视频制作软件及相关工具，这些都是外功，这点懂短视频的自然明白这个道理。

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反过来我们思考：什么样的一个作品能够吸引用户，也就是你能够深刻的理解这个。人性理解营销的本质，人都会遇到一些喜怒哀乐的事，一旦我们掌握这个心法的话，就可以成为一个在视频内容领域里的一个高手。

一直有一个习惯，就是去看任何事物都喜欢去分析它的一个本质。这点是我们作为一个营销人员必须要养成这个习惯，就是当我们了解到很多产品的情况下，或者是包括去打造好一个抖音短视频。

我们平时利用空余时间在刷抖音的时候，除了看到开心的一刻笑一笑，更多的需要安静下来，深入去分析某条短视频背后火爆的原因是什么?

还有要到达更好的曝光量，就需要做细节内容调整，这需要我们直接去深挖这个视频背后到底触动了人性的哪一点，这也就是我们要去深挖人性的本质的一个方面。

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相信分享到这里，对于很多做抖音的小伙伴对内容运营这块有了更深的认识，接下来说明一下如何快速上热门。

个人总结一下几点：

第一、 必须在用户前三秒就把他的眼球给吸引住。 第二、 优先用热门音乐。 第三、 视频内容不单薄，富有创意性。 第四、 最好晚上5点后发布作品。 第五、 加上吸引力的片头和片尾引导下一个作品。 第六、 视频要短而精简。