抖音应该怎么能玩好？内容定位是核心吗？

不知道大家有没有发现一个问题，现在做抖音好像越来越难火了。在去年的5、4月份的时候，只要随随便便发个模仿的视频，或者直接拍别人的同款录音视频都可以火的莫名其妙。抖音现在份额越来越多，用户越来越多，但是离大多数平凡的用户却越来越远，现在火的都是有团队专做垂直内容的比较多。短视频的准入门槛在慢慢的抬高。不知道之前听了我的课程的同学，有没有做的成功的，加我微信互相交流一下，还有那些拿着我的教程去给别人做培训的同行，是不是赚的盆满钵满了。

如果大家有注意到的话，其实之前很多火过的抖音视频或者抖音号，已经销声匿迹，现在没有人能记得几个。出现这些问题也是意料之中，因为前期玩抖音的人都忽略了一个重要的问题，就是内容定位。

到现在大家都在讲抖音定位，真正能把定位讲透的却又少之又少。那么真正的定位是什么？为什么要定位？如何去做好抖音短视频的定位？定位不清晰会带来哪些问题？这些我们都在这里分析给大家。

定位是什么？

定位是个比较宽泛的概念，抖音的定位就是你抖音内容的定位，简单的说就是你在抖音里，是做什么的？给粉丝一个清晰的人设。抖音的内容定位就是不断的做减法，你能做什么跟你想做什么？这是两码事。有些人在没有真正定位前，发的视频偶尔还能上个推荐上个热门，但是做了更加清晰的定位以后，上热门少了，粉丝也掉了。为什么会出现这种情况，就是因为之前定位不清晰，现在重新定位要付出的代价。这也是定位做减法，带来的阵痛，熬过这个过渡期，之后的运营会变得轻松简单。

既然抖音的内容定位会出现这种阶段性的副作用，那为什么还要给抖音内容做定位？

第一、给账号做内容定位，这是平台的喜好。在当下所有的互联网平台都一样，微博，抖音，今日头条，微商，或者其他自媒体账号，平台都希望可以扶持持续在特定领域的产出垂直内容的账号，就像是各种达人账号一样。

第二、是有了一个垂直性的定位，才会给他人一个关注你的理由，当别人因为一条热门打开你的主页时，就可以看到你之前相关的视频内容。这样带来关注的粉丝会更加忠诚。相信你们在抖音上看到很多这种号，其中某条视频上百万赞，但粉丝才两三万甚至是更少，这种粉赞比（粉丝数／点赞数）低于50%（也就是说点赞后转化为粉丝的比例），这种号在我眼里就是定位有问题了。在我眼里，粉赞比要高于50%才是一个正常的账号。为什么会出现大家只点赞不关注的情况？就是因为你的内容定位不清晰，别人不知道为什么关注你，后续可以获得什么。这种号只是自己玩玩，所以不用羡慕这种号，没什么价值。

第三、就是为了差异化突出重围。突出重围有两个点：一个是既让平台能认识到你的差异化，也要让粉丝受众认识到你的差异化。拿跳舞举个例子，可能在其他地方，你会听到跳舞也是一种定位的说法，但我觉得不是，这种“定位” 只能让平台能认识到你的差异化，但没法让受众认识到你的差异化，因为抖音跳舞的太多了，现在刷50个视频里，基本就有一个人在跳舞，同样的唱歌也是。但假如我们让两个帅哥跳情侣舞，或让美女和她爸爸跳舞，这就能让粉丝受众认识到他们的差异化。也就是说在粉丝受众眼里你唱什么跳什么舞不要紧，粉丝关注的是，你和谁跳舞，你在什么地方跳舞等。

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