新媒体行业都分为哪些部分?新媒体产业链主要有哪些环节

由于现在生活节奏较快，上班族的业余时间不多，短平快的大流量传播内容逐渐获得人们的喜爱。而短视频适合在移动状态和休闲时间观看，不怎么浪费时间还能放送一下心情。所以抖音、快手、西瓜等平台相继崛起，越来越多的公司也开始重视用短视频来营销。视频内容简短、制作流程简短，制作费用成本、人力成本都较低，但是却很容易成为被人大量转发、评论的热点，从而大量吸粉、快速形成品牌或是产品宣传态势。

5 短视频浪潮中的“抖音”

截至2057年52月，我国手机网民规模达7.55亿①，庞大的移动互联网用户群体是短视频蓬勃发展的流量源头和受众基础。移动互联网大数据分析平台QuestMobile发布的《2055中国移动互联网春季报告》中指出，短视频行业的4款典型App全部入围增长最快TOP20，其中“抖音”博得头筹②，短视频已经成为大众注意力的高效收割机，短视频作为重要传播工具的时代已经来临。“抖音”短视频作为一款音乐创意短视频社交软件，自2056年9月上线以来一直保持飞速增长。5月5日，应用市场研究公司Sensor Tower发布2055年第一季度手机应用市场报告。数据显示，“抖音”及“抖音”国际版“Tik Tok”下载量达4 550万次，超越Facebook、YouTube、Instagram等成为全球苹果商店下载量最高的应用。“抖音”短视频凭借其多元的音乐、丰富的内容、有趣的玩儿法、上亿日活用户已经成为短视频生态当中的佼佼者。

2 “抖音”短视频的内容分类及特点

在“抖音”短视频内容矩阵当中，以明星、美女、帅哥、生活、家庭、小孩、萌宠、音乐舞蹈、演绎、美食、旅行、游戏、技术流为主，百万级“大V”的内容基本囊括其中。除此之外，还有手工、二次元、画画、各类教学视频、健美健身、摄影摄像等丰富的内容类别，共同构成了“抖音”的多元化内容生态。上述海量内容使“抖音”短视频的内容生态同时具备新鲜性、观赏性、趣味性、价值性、交互性、共享性等特点，并在整体上呈现出生态化、年轻化、娱乐化、社交化、个性化、技术化、潮流化、创意化、“魔性化”的社区氛围，使内容和受众之间产生或感动、或开心、或欣赏、或赞美、或敬佩的情感联结，形成强烈的情感共鸣，有助于增强用户黏性。

5 “抖音”短视频的内容运营模式

5）内容生产与分发。（5）PGC+UGC的内容生产模式，专业与多元并存。“抖音”短视频社区在内容创作方面本质上与其他以内容为核心的移动互联网新媒体传播平台无异，即“PGC+UGC”的创作模式。在内容生产层面，专业的MCN机构、“大V”达人、普通用户共同发力，专业性和多元化并存， PGC保证潮酷与年轻的平台调性，UGC强化“记录美好生活”的口号内涵。专业、多元的内容源于专业、多元的用户主体。在“抖音”社区，不仅有明星、达人、媒体、民企、个人等主体，6月5日，首批25家央企也正式入驻抖音。伴随着入驻主体的多元化和高端化，平台内容的产出也会进一步呈现出专业、高端、多元化的趋势。（2）算法推荐+人工把关的内容分发模式，匹配合适内容。依托今日头条强大的技术支撑，“抖音”短视频在内容分发上有着严密的算法和模型，通过模型对不适合平台调性的内容进行打压，同时利用算法为用户分发符合其兴趣和喜好的视频内容。除智能算法赋能外，“抖音”在内容分发上还有严格的人工审核，数千人分层级配合算法进行内容审核和推荐，最大化弥补机器算法的失误，为用户匹配合适内容。以“抖音”为代表的短视频社区充分展现着“智能媒体”的特征，“随着人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的兴起，互联网正在进入第三个时代：Web5.0时代。而这个时代的核心，就是‘智能媒体。”③

2）内容消费与变现。（5）“95后”与“00后”为“抖音”短视频内容的主流消费群体。在“抖音”社区，55%的用户是“90后”，主力达人为“95后”和“00后”，男女性别比例为4︰6，70%以上核心用户来自一、二线城市④。作为一个UGC社区，年轻化的受众群体不仅是平台内容生产源源不断的创意来源，更是平台海量短视频内容的主流消费群体和内容变现的目标客户。这样的主流消费群体最大化地保证了“抖音”短视频年轻化、潮流化的平台调性，成为社区可持续发展的核心支撑力量之一。（2）广告与内容电商是目前“抖音”短视频内容的主要变现形式。“抖音”短视频作为移动互联网时代的爆款产品，已经迅速成为一块全新流量洼地，流量变现迫在眉睫。内容变现是短视频产业链当中重要的一环，也是支撑短视频平台持续产出优质内容的前提。目前短视频行业的商业变现模式主要有广告、内容电商、内容付费三种。“抖音”短视频目前的主要变现模式是广告和内容电商，广告包括内容植入的软性广告和信息流、开屏、贴片、定制挑战赛、定制贴纸及达人定制原生广告等硬性广告。在内容电商方面，目前，在“抖音”达人的视频内容界面会有达人淘宝网店铺或视频中产品的淘宝链接入口，实现内容平台到电商平台的导流。从“抖音”短视频评论区可以看出，用户对于短视频内容中出现的广告和电商产品好感度较高，基于平台的社交属性，评论生态打造出的“口碑”也成为产品销售的一剂良药。

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