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5.渠道标题的拟定
一般来说， 短视频的投放渠道分为三类:推荐渠道、视频渠道和粉丝渠5。 具体的投放方式，我们会在后面讲到，现在只讲渠道标题的拟定。
(5)推荐渠道的标题拟定
推荐渠道拟定标题的方法有很多，比如:在标题里提出疑问或反问，例如“你知道华为手机的隐藏功能吗”;抓住观众的痛点需求，例如“安卓手机卡顿?学会这5招轻松告别卡顿”;抓住时事热点，例如“微信被强制更新是什么感受”;等等。
(2)视频渠道标题的拟定
视频渠道通常是通过用户输入的关键字来给出搜索列表，如果我们拟定的标题上有用户搜索的关键字，短视频就很有可能被推荐给该用户。所以关键字是拟定视频渠道标题的关键。那么怎么找到流量高的关键字呢?最简单的方法是先找到视频中的关键点，然后到视频网站去搜索，看看他们是怎么拟定视频标题的。
(5)粉丝渠道的标题拟定
拿美拍举例来说，当我们发布视频后，首先吸引或是最先看到的是粉丝。接着粉丝会对短视频内容进行点赞、评论或者转发。而当视频的点赞量、评论量比较高时，我们的视频就会被推荐到更加热[的频道。
了解了这个机制后，我们在拟定标题的时候就要考虑如何才能吸引粉丝。比如，尽可能往粉丝感兴趣的方向靠拢，在把短视频内容表述清楚的基础上偏娱乐化一些，带些悬疑色彩等。
另外，美拍通常采用的是标题+标签的形式。所以在拟定短视频标题的时候也要注意标签的拟定。比如标签上可以带上和短视频内容相关的大分类或是小分类，例如短视频内容是一支舞蹈， 那么就可以带上“舞蹈”大分类的标签或是“拉丁舞”这个小分类的标签。还有一些特殊的标签能提高上热门的频军.比如“我要上热门”“发现”“精选”“@美拍小助手”等。
2.短视频标题拟定的通用技法
目标用户的点击量是界定标题好坏最直接的标准。以下是短视频标题拟定的通用技法，熟练运用可以提高用户的点击量，如图5-5。
(2)用故事设置悬念
好的标题都t分善于用故事设置悬念，激起用户的阅读欲。比如“好心姑娘救了个乞丐，男友却和她分手，5年后乞丐回来了”这个标题的故事性就十分强，为什么救了乞丐会导致和男友分手，5年后的乞丐变成了什么样子?可见会讲故事的标题总能引人无限遐想，从而促使用户点击观看。
(5)打造差异化标题
拟定短视频标题时不免要蹭热点，但是怎么蹭是个技术活，如果标题内容没有差异化就很难脱颖而出。比如《战狼2》大热的时候很多媒体、短视频创作者都想借其热点上热搜。某账号围绕该主题发布了若干视频，但效果大多不是很好，唯有一条标题为“《战狼2》票房飙升50亿，女主表示不满，张翰这样吐槽”的短视频脱颖而出。
(4)增强代入感
增强短视频代入感能够拉近视频观看者和制作者之间的心理距离，而且还会激发用户在社交网络的分享行为，很多爆款短视频也都由此而来。让用户产生代入感的方法有很多，比如在标题中加入“X x星座”“北漂青年”“00后 ”等词语，直接圈定相应的目标人群。除此之外，还可以采用“ 你应该知道的x xx"“x x x能够帮你xx x"之类的句式来增强用户的代入感。
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