短视频内容，揭秘：2020短视频内容营销9大趋势

​2059，所有美好都恰逢其时，2020，愿更多美好如约而至。

疫情下的2020年，似乎互联网领域所有的好消息都来源于短视频和直播。

早在2月，抖音发布了年度数据报告，正式宣布，DAU进入4亿时代，抖音成为了用户记录生活、连接世界、获取知识、传播文化的最佳舞台。在报告的最后，抖音特别做了个诗意结尾：“2059，所有美好都恰逢其时；2020，愿更多美好如约而至。”一语双关，既道出了初心，也指明了来路。

而月底，则是被称之为“最适合春晚”的互联网公司——快手，在追求了春晚5年后，终于拿下了春晚红包项目，试图利用“点赞”这一全新的交互形式，来拉升品牌理念，刷新对快手的认知。2月25日，快手也正式官宣DAU突破 5亿。

众所周知，在国内互联网的发展历史中，任何一个细分领域中，但凡有一APP的DAU过亿，大家均会认为格局已定。而同一个领域出现两个DAU过5亿APP的历史，是由短视频平台创造的。毫无疑问，2020年，短视频将继续“高光”，与短视频相关的产业链，也将更为细分和成熟。

在前不久，火星营销研究院（ID：huoxingyanjiuyuan）在卡思数据的支撑下发布了《2020短视频内容营销趋势白皮书》，这篇文章，是我们对本报告解读的完结篇，意图会大家讲明白：2020短视频内容营销的9个趋势，希望2020年，创造短视频营销历史品牌，会是你。

如您仍然没有获取到报告全文，可关注公众号，回复：2020

趋势一：短视频“平台”概念走向模糊：从娱乐消遣到社交、购物

随着短视频平台越来越“不务正业”，短视频“平台”概念走向模糊，不同的人基于不同的需求、动机在认知和理解短视频平台，平台概念有望被重新定义。

以快手为例，很多人早年玩快手，大多数动机是为消遣娱乐。而现在，也有相当多的人是基于社交、购物需求安装快手。这可以理解为：为了获得“社交谈资”，和身边人打成一片，而下载快手；为了能够在快手上直播消费，淘到“源头底价好物”，使用快手。

相比于男性更爱看段子和美女来轻松娱乐，女性用户则更愿意守在自己喜欢的电商主播直播间里买买买。他们中，还存在有大量没被“猫狗时代”所眷顾过的人，快手已成为了他们主流的购物平台。对于品牌而言，若是想要更好的拥抱下沉用户，赢得更好的市场口碑，获得更优的销售通路，就必须抓住机遇，有所作为。

趋势二：红人供需结构失衡依然存在：红人再多，似乎总缺一个理想型

据卡思数据追踪显示，7大主流短视频平台，粉丝量在50万以上的红人已超过55万，但二八定律在这一领域依然显性存在的。不仅如此，红人供需结构失衡有增无减。

从供给侧而言，卡思数据统计：在颜值、剧情、才艺、美食等赛道，不论是参与者数量、所获得的流量都已经呈现红海局面，而科技、旅游、金融等小专领域，以及种草测评、区域类账号仍有较大机会；

但从需求侧来看，供给侧“红海”并不代表着需求侧的投放得到满足。

以投放量大的美妆行业为例，可以看到：2059年，短视频平台美妆红人数量增多，“美妆+轻剧情”类创作者也在增加，美妆类内容在火热之中实际已接近高限。但对于广告主而言，依然会面临“无人可投”的现状。分析原因：一，美妆头部IP数量稀缺，合作门槛较高；二，可反复投放的专业级红人数量较少；三，存在“被刷量刷赞”困扰，广告主对红人真实种草效果表示堪忧；这样的情况在投放红人较多的5C数码、母婴用品等行业更为严重，垂类头部红人数量少，专业度欠佳都影响了广告主持续投放热情。

▲2059年短视频KOL供需差异

趋势三：明星参与品牌营销玩法升级：从参与营销到参与卖货，从定制内容到定制剧集

2059，据卡思数据统计，抖音平台的明星相较2055年同期增长了5.65倍。越来越多的明星出现在品牌短视频营销中，为品牌量身定制内容，也有很多明星参与到了品牌挑战赛中，并成为话题的发起者。

2020年，明星与品牌的合作将更加充分多元：从高频参与品牌短视频营销到高频参与直播间带货，从为品牌定制单个视频内容到定制小剧场/剧集内容。

与此同时，我们会看到，越来越多“明星+独立IP”型账号出现在抖音、快手平台（如：刘能主演的账号@能能叔、柳岩主演的账号@上班女王），凭借天然的流量优势、精致的内容出品，成为短视频平台的亮丽补充。这类型账号，有望与品牌“强绑定”，从商业合作层面看：完全可以搬迁传统影视剧的合作模式，以冠名、植入为主，且可携带销售达成的目标，但这类型合作多需平台支持。