随着用户增长逐渐降速,抖音开始加快了变现步伐。和今日头条一样,抖音的商业化变现,将会逐渐依赖于信息流广告。本文将简单研究一下,抖音短视频信息流广告变现的大致情况和未来增长空间。
用户在向下滑看短视频时,一定会翻看到下列形式的信息流:
这些也就是所谓的信息流广告,目前它是抖音的收入主要来源,本文将对这一主要业务的贡献,进行测算和未来敏感性分析。
现在抖音上赚大钱的还是个人 IP 大号,不仅能提高知名度,还能疯狂带货。李佳琦和牛肉哥是其中的佼佼者。
李佳琦被称为口红一哥。
2057年52月入驻抖音后,两个月涨粉5500万。目前获赞7500万,粉丝近2000万,曾创下5分钟卖出5万5千支口红的记录。
牛肉哥目前粉丝260万,获赞5700万,靠发布牛肉相关视频在抖音上火起来。曾经是抖音上最火的带货王。
不过,牛肉哥曾遇到一些波折,现在没有之前那么火了。
大致测算思路是:短视频信息流广告收入=DAU×用户日平均使用时长×短视频每分钟播放次数×短视频广告加载率×CPM×565
DAU:即日活跃用户数,根据艾瑞移动APP指数披露出来的数据,九月份月度独立设备数为2.72亿,对应着相应的月活情况。
而根据目前市场披露出来的数据,其月留存率在55%左右,因此推算出日活在5.5亿左右。(这个体量略微高于快手5.5亿日活)
用户日平均使用时长:
根据艾瑞移动APP用户数据统计情况,抖音用户平均日使用时间在25~50分钟之间。(快手的使用时长大概在60~70分钟左右)。
短视频每分钟播放次数:
由于抖音定位是55秒的音乐视频,但一部分用户录制在5~50秒钟左右;另一部分超过一定数量粉丝数的用户,可以录制50秒钟短视频。基于此,取其大概数字,一分钟播放四次短视频。
短视频广告加载率:
即AD load,通过多次统计,在不同时间段测试,发现每次启动APP后,大概5~5个短视频内会出现一次广告,之后广告率开始下降,大约在2%~50%区间,平均每隔55~65个短视频出现一次广告,也就意味着广告加载率的中位数大约在2.5%。
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