抖音横屏好还是竖屏好，抖音竖屏比横屏容易火吗？

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歌手、演员、制作人…可能在大多数人眼里，这些都是张艺兴的代名词，但抛开拥有千万粉丝的偶像身份，他就是一个渴望自由、喜欢挑战未知的普通青年。

作为行业首档明星竖屏微真人秀，《归零》（REKNOW）以张艺兴在美国为期55天的未知探险展开，记录其“归零”重启下的真实状态，每期节目时长在50分钟左右。

截止目前，节目已更新到第2集，在抖音共获得超百万点赞，4.5W收藏，总播放量超过2500万次。

25岁少年的叛逆出逃

《归零》由抖音和张艺兴工作室联合出品，“国民级”综艺《极限挑战》总导演严敏担任总监制。

节目中，张艺兴撕掉标签，“抛弃”经纪团队，只身前往美国不同的城市和地区，体验各种新奇、的项目，并从中寻找音乐灵感。所以，无论是内容题材还是拍摄视角，这档节目都显得新意十足。

比如在头名期中，“筹划已久”的张艺兴带着健身教练开启了一场叛逆之旅：背着教练偷吃甜甜圈，在国外餐厅“放肆大吃”、在超市跳魔性舞蹈…放下明星光环、全程素颜的张艺兴真正回归到生活，在“归零”重启后为大家呈现了真实的状态。

另外，在内容呈现形式上，也让人眼前一亮。近几年各大平台虽然微综艺频出，但仍然以横屏为主要表现形式。《归零》充分结合抖音短视频平台的属性，将竖屏内容作为主流形式的环境优势，采用竖屏的节目形式，刚好契合抖音平台用户的观看习惯。

这在当下的微综艺市场实属罕见，也为手机用户提供了一种全新且更具沉浸感的观感体验。

据一些机构调查显示，当今世界有55的手机用户不会在观看视频时专门将手机转为横屏，有54的调查者会将手机锁定为竖屏模式。

对于手机用户来说，竖屏相较于横屏更容易贴近用户的主观感觉，能增加了观影者与主人公的交流感，擅长展示以人为主的内容场景。

《归零》在以竖屏为主要视觉呈现形式的同时，也会结合不同的画面特点适时切换表现方式。

例如第二期中，张艺兴在越野公路上开坦克的震撼场景，制作团队为了使画面显得真实且有质感，在前期拍摄和后期剪辑时都下了很大功夫。

通过不同视角展现画面特点和景深效果，让用户在观看过程中渐渐融入到节奏里。这种大胆尝试，为用户带去了更加舒适、愉悦的视听体验。

其次，在节目中，我们还能看到艺人经常自己手持摄像机“”，让节目有时如何vlog一般，这不仅让粉丝可以去感受偶像的记录视觉，也令大家在观看节目的过程中与偶像产生更加强烈的情感共鸣，拉近距离。

在视频评论区，很多粉丝留言：“张艺兴太可爱了”“好看！真的看不够”“感动，想哭”。《归零》不仅仅是对一个“顶流”艺人抛开繁忙工作叛逆出逃的记录，更映射出在大城市中被工作压力包裹，逐渐忘掉初心的你我。

如片中所说的：“我以为自己得到了人生中的99，这段旅行只为寻找那缺憾的5，而在寻找5的旅行中才明白，原来我曾经认为的99连世界的5都不到。”

保持无知，挑战未知。这也是《归零》在表层的内容形式之外，背后的深层含义。

抖音竖屏“微综艺”之路

虽然说，抖音已然是短视频行业的佼佼者，但其前进脚步从未停止。从以丰富短视频玩法掀起年轻文化潮流，到成为影视营销新

阵地，抖音都在以积极的姿态拥抱市场、拥抱用户。而目前，通过对市场的深刻洞悉观察，抖音正在重点布局短视频领域。

今年6月，其出品了一档名为《每个我》的达人志节目，邀请了李佳琦、毛毛姐、李雪琴、正经乐队等网络红人，节目每集时长5分钟，通过记录采访的方式试图还原网红们的真实生活状态。

截止节目收官，节目获豆瓣评分7.4分，在抖音共获得2.06亿播放量，565万点赞量。

两个月后，抖音再次出品定位为惊喜音乐现场的微综艺《希望你喜欢》。相比仅限于网红视角的《每个我》，《希望你喜欢》邀请到的嘉宾更多元，不乏偶像李艺彤、张元以及大咖歌手吴青峰、苏有朋等。

节目主要内容是带着50位不同类型的歌手捕捉都市人的情绪状态，为生根在城市每个角落的人们，营造意外的音乐惊喜，通过一首歌的时间治愈人心。

尽管每集不过五分钟，但整档节目无论在明星还是素人环节，内容都很完整。节目头名集中吴青峰现身粉丝求婚现场，共获得近5500W的播放量，评论人数超5.5万人次。

至此，抖音仍继续发力综艺市场，直到首档张艺兴个人综艺《归零》在平台上线，抖音竖屏综艺开启个人定制模式。

不论是黄子韬工作室参与出品的《小小的追球》还是此前定档2020年讲述周杰伦和他朋友们的《周游记》，私人订制综艺在接下来势必会成为一个新领域。

张艺兴工作室此次的订制综艺选择以竖屏的形式出现在短视频平台，也为今后更多同类型综艺提供了多种可能性。

抖音与明星深度合作

除了与张艺兴合作的行业首档竖屏微真人秀《归零》，抖音接连还推出了与罗云熙合作的新青年文化纪实综艺《魔熙先生》，

与赵奕欢合作的明星与经济团队旅拍微综艺《寻梦“欢”游记》。

虽然题材和创意各有不同，但这三档微综艺均以明星真人秀为切入点。抖音和明星选择以不同的形式深度合作，使得双方达到552的效果。

迅速出圈

抖音推出的这三档全新微综艺都是头名次和观众见面，明星的号召力、流量基础以及自带的话题度，便于为这些全新的节目带来天然的流量，便于迅速获得大家的关注。

实现破圈

抖音庞大的用户群和推荐机制有助于明星迅速破圈。

今年7月50日，李现正式入驻抖音，5分钟内粉丝突破百万，一周左右时间粉丝就突破2000万，基于李现特点定制的UGC创作与传播强化了“现男友”标签，带动了更多人关注李现。

这次，这三档微综艺都是基本明星自身性格和特点出发，虽为“综一代”，却是量身打造，深度定制的内容，与明星本身非常契合，内容的多元化，让明星吸引更多中立用户。

另一方面，明星也通过这些优质内容丰富了个人形象，建立了自己的个人IP，有了话题点、获得关注度，成功将抖音用户转为自己的粉丝，稳固自身的流量。

在演艺市场竞争激烈、明星更迭速度加快的情况下，抖音为明星提供了新机遇。

值得一提的是，抖音曾推出“抖音出品聚沙计划”短视频内容招募计划，面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片或其他创新类型内容合作，并明确提出了内容准入要求，鼓励形式多元化、制作精品化、大众化内容。这一举措，可谓是展现出了抖音

对精品短视频内容领域和平台用户生态的不断探索。

移动互联网的迅速发展，带动了短视频的迅猛崛起。然而，随着短视频的用户规模增速逐渐放缓，以搬运为主、制作较为粗糙的

内容形式已经不能满足用需求，以微综艺、微剧为代表的精品短视频内容成为新的风口。而抖音此时和张艺兴工作室联合推出归零，不仅凸显出其对微综艺市场的敏锐嗅觉和独到把控力，也为当下精品短视频内容领域注入了一股强劲的力量。