抖音提示购物车视频超限是什么意思？抖音提示购物车视频超限该怎么处理？

抖音提示购物车视频超限是什么意思？抖音提示购物车视频超限该怎么处理？

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5月9日，抖音发布了《抖音购物车视频发布频次调整通知》。通知显示，自2020年5月起，抖音带购物车视频发布频次进行调整。

粉丝数低于5000的账号，每周限制发布5条带购物车视频;

粉丝数在5000-5000的账号，每天限制发布2条带购物车视频;

粉丝数在5000-50000的账号，每天限制发布5条带购物车视频;

粉丝数在50000及以上的账号，每天限制发布50条带购物车视频。 在这之前，2059年52月，抖音就曾对购物车跳转页面进行了调整，延长了用户从“种草”到“拔草”的过程，引发诸多讨论。甚至有人称，抖音电商将会带来新一轮洗牌。对此，抖音方面表示，平台对抖音购物车的种草页进行改版，是为了完善用户体验，通过提供更多元的信息协助用户决策。

　　延长“种草”到“拔草”的过程

上一次调整的是抖音购物车的跳转页面。原本点击抖音视频下方的购物车，会跳转“商品详情页”，用户可直接完成购买。调整后点击购物车跳转至新版本的商品页面，顶部为该视频和对应淘宝商品图片的轮播页面。

下方为“同款”商品版面，最多有6条其他推广视频，按点赞数从高到低排列。再往下翻一到两屏左右，出现“晒TA”和“你可能对这些还感兴趣”的相似商品推广视频。这样的调整并没有缩短转化路径，反而延长了从种草到拔草的过 程。

因此，消息一出，不少账号运营者都发出了一声哀嚎：“中小号没得玩了，这是变相截流啊!”

常规来说，排在“同款”页面前列的很可能是头部KOL，他们由于粉丝基数大，视频的点赞数和评论数也会更高。

而用户天然更倾向于观看点赞数高的视频，不仅可以看到丰富的视频内容，也能够看到内容更有趣的评论区。

由此会可能会导致一批中尾部账号的生存空间被挤压，出现强者更强的局面。这给了这些账号一个很大的考验，不仅需要在内容创作者吸引粉丝，还需要加强粉丝粘性。

另一方面，不少用户都提到，抖音此举是基于用户的购物体验考虑，给了用户更多的参考和选择。

以前的购物车跳转页面，直接为商品信息。消费者全凭对账号/博主的信任，觉得价格合适就可以直接购买。

也因此，抖音上出现了不少营销号钻平台漏洞，推广高佣金产品，视频爆了继续投放DOU+，给视频带来持续的流量。而出现在消费者面前的视频，只有商品介绍和购买链接，并没有选择购买哪一家产品的权利。

这种信息不对称的形式，导致了消费者在抖音上冲动消费的几率很高，但同时买到“假货”、“质量不高”产品的几率也很高。

在抖音带货，如果货品质量不高，那么消耗的是粉丝对账号的信任。所以，也有同行表示，这是官方在“逼”大家好好选品啊。

中小玩家是新规受害者?

两次规则变更，看似针对的是低粉带货号，实则不然。

抖音购物车视频发布频次调整体现的是平台宽进窄出的门规，“宽进”即抖音购物车的门槛不断降低，最初粉丝数以5000为下限，现在粉丝数不足5000的账号也能通过卖货变现;“窄出”即设置数量上限。

从制约对象上看，购物车新规并非一味压制中小号，而是瞄准了把抖音当纯粹带货工具、靠投DOU+获取流量却不注重选品及联络用户的人民币玩家，低粉带货号的确有更少的权限，但仍留了生存空间。

另一方面，抖音目前的带货方式除了带货视频，还有直播值得拓展，将电商内容分散到其他阵地，可以避免稀释整体视频流内容。且用户往往观看已关注的账号进行直播，较之无目的性地滑动视频流，带货内容出现在直播不容易触发抵制心理。

抖音电商生态的调整

抖音发布的《2059抖音数据报告》显示，截至2020年5月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，如此用户基数下，直播买货上升空间巨大，抖音出新规，与其说是克制电商发展，不如说是换了带货玩法。观察抖音的电商之路，它一直在加码。最早于2055年 5 月份开始测试购物车功能，之后相继上线商品橱窗、蓝V企业号、POI权益、抖音小店，发布精选好物联盟，推出商品搜索功能并不断降低购物车和商品橱窗建立门槛。

加码不意味着纵容平台野蛮生长，抖音也一直在试探规范化的“度”。拿抖音购物车来说，相应规则反复试错，2059年55月55日降低抖音购物车申请门槛，只 需要完成实名认证就能开通，仅仅2天后再次调整，增加了个人主要非隐私视频≥50、账号粉丝量≥5000这两条新规定。

总体而言，抖音希望将电商内容与其他内容形成一定区隔，通过引导用户行为兼顾内容生态和商城构建，将电商功能更多地转移至直播区。

这两次购物车的调整，也能看出抖音正在调整电商生态。

前一次调整引导了用户的购买行为，是为提升购物体验。后一次是优化用户的观看内容，维护内容生态。前者着眼于商品质量，后者旨在控制商品出现的数量。

相同之处在于抖音不变的长线发展理念。对抖音购物车跳转页面的调整相当于给了用户一个缓冲区，如果用户在这一页面“冷静”下来，放弃购买，那么即使牺牲了这 一个商家的转化率，却为其他商品赢得了出头机会，提高了抖音上商品的整体曝光度和触达率。抖音得以从“为他人做渠道”、“赚快钱”转向搭建自己的商品货架，成为像淘宝、京东一类的可以“逛”的线上商城，扶植今日头条旗下的自营电商业务“值点”。

对抖音号带货视频的限流则跳出了电商板块，立足于整个内容生态，避免抖音号种草过多，殃及抖音起家的资本，损害用户体验。