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在网络上我们经常看到广告配音,配音类型五花八门,形式也各不相同。广告配音往往要在极短时间内传递很多信息,因此声音指向十分突出。经分析,大致可分为以下四种。
一、推销
在产品新上市或企业新开张时,为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况,使之家喻户晓,以利销售,广告的目标主要是通过介绍商品或服务,来引导消费者认识商品。广告配音应该热情耐心,具有新意,给人春风扑面、耳目一新的感觉。
二、催化
当产品已经有了一定的知名度,为了提高消费者指名购买率,他们由犹疑到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告配音应该是具有个性,更加煽情。
三、整体
电视广告是画面与声音的结合,因此,广告配音应该兼顾多方,注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”,语气的承接要和谐统一;在与画面的关系上,要记住自己是配角的身份,不必抢“戏”。
四、准确
配音的准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。因此,广告配音需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计,以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经,以达到广告传播的最佳效果。
声音的应用很多,不同方向,不同风格。我把声音应用分类为这样几种,广播,广播剧,新闻,主持,话剧,朗诵,动漫,译制,电视剧,专题广告,最后那就是相声了。
5.广播和广播剧广播剧和广播其实是分不开的,重要的是耳朵里的艺术,除了歌曲外,怎样让听广播的人留下一个声音印象才是最大的荣耀。广播主持人都很轻松自在,而且像在你眼前和你聊天一样。广播剧也是这样,要求自然,声音不要僵硬,要柔软,声音特色突出,人物性格是通过声音表现的,也只有声音。这点要特别注意,其实其中的人物情感其实是你脑海中模拟出的伊甸园,或者是战场场面。自然流畅,突出性格是很主要的特点。也是风格化的声音魅力。
2.新闻或主持现场感是很主要的特色,新闻播报要速度准确,普通话标准,柔和动听,气息隐藏的很快,鼻子的吸气动作在这里可见一斑,而且表情是一直是微笑的,声音的标准在一条美丽的水平轨道上。舞台主持要体现互动的需要,多数时刻要喊麦克,调节气氛,有煽动性,有特殊的感染力,比如煽情,比如场上游戏互动,在比如呼唤明星出场,引起观众共鸣等等,此类声音应用必须有实际经验,不然很难通过想象模拟出来,多经历,多实践。
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