亚马逊搜索关键词需要标点间隔吗?亚马逊关键词竞价无数据说明什么?

　　我做跨境电商已经有六年的时间了，在亚马逊和虾皮这个行业总结了一套快速爆单的经验，一年内从一家店开到一百家，技巧分享给大家，希望对您有所帮助。

　　有想要做跨境电商的朋友，可以+我威信（592 556 0772 ），我可以教大家如何从零开始快速爆单。

　　自从出现跨境电商以来，它的交易额一直再以几倍的速度在增长，而且政府大力支持中国企业走出去。

　　在虾皮开店，不需要保证金、服务费、店铺租金等费用，平台只要提取销售佣金，一台电脑就可以管理多家店铺，而且东南亚现在属于蓝海市场，有6亿人口，发展潜力很大。

　　与中国购物网站的平均单价相比，快递的平均单价为50美元，WISH52的平均单价为57美元。

假设你正在寻找一个成功的亚马逊添加战略，了解查找词和关键词之间的差异以及怎样优化它们是很重要的。在亚马逊的PPC范畴，许多业内人士在日常扳话中都会犯这样的差错。不管你是掉以轻心仍是浑然不觉，这种稠浊掩盖了对每个广告代表了什么以及在亚马逊广告结构内应怎样操作的误解。

查找词和关键词不行稠浊

查找词是买家在亚马逊查找产品时输入的实践单词。这是与买家的接触点，因此在许多方面都是亚马逊PPC战略中的重要部分。

亚马逊不只是把买家在查找栏里输入的内容按字面意思了解。亚马逊的PPC内部算法去掉了全部额定的语言和标点符号，以到达买家查找的核心内容。在考虑查找词和关键词时，重要的是要认识到标点和剩余的词在很大程度上被忽略了。

为了最大程度地发挥收入潜力和功率，你需求围绕查找词(而非关键词)构建和处理帐户战略。可是要了解这种差异，你还需求了解什么是关键词。

怎样拟定有用的出价战略?

关键词容许卖家在亚马逊的PPC结构中定位查找词。最重要的是，关键词是你处理出价的地方。因为出价是在这个层次上处理的，所以了解关键词怎样与查找词交互是很有必要的，这样你才干做出有用的出价处理抉择计划。

关键词的文本界说了它将触发的查找词，但并不是全部的关键词都是相同的。亚马逊容许5三种类型的必定匹配，以及两种类型的否定匹配。必定匹配关键词类型称为广泛匹配、短语匹配和精准匹配。

●广泛匹配：只需关键词中的单词存在于查找词中，就可以触发。

●短语匹配：按相同的顺序查找相同的单词(可是容许在关键词的文本之前和之后添加额定的单词)。

●精准匹配：只对与关键词完全匹配的查找词有用。全部这些规矩都有一些破例，我们称这些异常为等值。

等值很难承认。亚马逊在抉择查找词是否应该触发关键词时，会考虑某些单词或单词结构。常见的等价词是复数或补缀词，如连词或冠词。这儿有一个比方：

精准匹配的关键词“magic wand(魔杖)”实践上在查找词“magic wand”和“magic wands”上一同触发。它们是等值的，总是出现在相同的关键词上。还有其他的等值，可是重要的是要注意，大多数的错别字都不是等值的。让我们看看查找词“magic cape black(黑色魔法大氅)”的比方，看看不同的关键词会有什么反响：

了解关键词和查找词之间的联络是必要的，以了解怎样在你的PPC账户有用地处理出价和广告开销。例如，亚马逊PPC东西库中的另一个健壮的东西是否定匹配关键词。否定匹配关键词在查找词掩盖方面与必定匹配相似，但它们不会使你的广告针对这些查找词进行投进，而是将其掩盖的查找词从考虑中删去。这是一个健壮的东西，以确保你不会为贵重的、没有转化的点击付费。但假设你不知道它们怎样与查找条件互动，你可以损害你的帐户，而不是供应协助。

一个常见的差错是否定查找词的复数方式，而无意中否定了奇数方式。例如，假定查找词“magic wand”和“magic wands”上个月花费了25美元，而“magic wand”的销售额为500美元，“magic wand”的销售额为0美元。否定“magic wands”看起来是合理的，但这样做也会否定“magic wand”!否定复数查找词也否定奇数查找词，反之亦然。

为什么分清查找词和关键词那么重要?

正如上面所解说的，你与毕竟买家的仅有实践接触点是查找词，但可以处理出价并承认哪些查找词可以展现广告的仅有方位是不同类型的关键词。这意味着，为了有用地处理出价和查找词曝光，你需求成为查找词和关键词之间联络的专家。

让我们来看看一些示例。首先是关键词级别到查找词：

在第一个比方中，我们对短语“top hat”有一个广泛匹配的关键词。因为它的范围很广，所以它会触发很多的查找词。你可以在关键词下面的展开部分中看到这些术语。这些不同的查找词有着大相径庭的点击本钱、转化率和整体体现。因为此关键词针对的是许多具有不同体现和每次点击费用的查找词，因此无法找到一种出价来最佳地处理全部查找词并控制费用。

现在让我们把典型的层次结构倒置过来，看看相反的情况，处理从查找词级别到关键词：

这儿我们可以看到单个查找词触发多个关键词。亚马逊使用出价来抉择谁的广告被显现，但他们也参考其他方针。相关性、转化率和零售预备度等要素也被纳入了它们的专有布局方针。因为亚马逊保留了必定程度的控制权来抉择哪个关键词在竞价中胜出，因此假设多个关键词一同出现在同一个查找词上，就会造成烦扰，而且无法直接控制查找词。

在本例中，广泛匹配关键词处理着一大组查找词，因此或许无法针对该特定关键词进行优化。请注意，精准匹配项在简直全部功率衡量方面都体现得更好，但它并没有得到最多的曝光。通过从广泛匹配关键词的竞赛中删去这个查找词(或许使用上面描绘的否定精准匹配关键词)，你可以将曝光转移到这个精准匹配关键词，并以更低的ACoS更有用地驱动相似的量。将广泛的、短语的和精准的关键词分红不同的广告组的首要原因是，这样你就可以向广泛的和短语的广告组中添加否定关键词，然后控制查找词流量。

毕竟，让我们看一下查找词和关键词之间存在5对5联络的情况，同样从查找词级别到关键词：

如你所见，关键词和查找词的方针完全一致，因为查找词仅针对该关键词触发，而且此关键词没有其他可作为精准匹配触发的查找词(不包括等值，等值现在一直有或许在结构内发生)。因为查找词与关键词之间存在5对5匹配，因此你知道关键词上的出价改动直接控制你对查找词的出价，而且只控制查找词。

这与上面的示例形成鲜明对比。在使用广泛或短语关键词的情况下，你或许正在针对这些关键词所掩盖的一个或两个查找词优化出价，但实践上或许会损害其他查找词在它们的保护下的效果。或许，针对一个查找词触发多个关键词只会跟着出价的改动而导致曝光数和点击数在关键词之间转移，而不是实践推进查找词的效果发生有意义的改动。