亚马逊的站内广告是必不可少的推动产品销量上升和成为爆款的工具，投进方法分两种：主动广告和手动广告。然而，不少卖家关于主动广告并不熟悉，广告投进的设置管理和投进规范都比较迷茫，所以咱们今天侧重来介绍下主动广告的相关问题。
05 什么是亚马逊主动广告？ 亚马逊主动广告是亚马逊依据体系算法为你的产品进行主动展现，在展现的过程中，会为你的listing匹配关键词和对应的产品类目，能够起到堆集数据，筛选优质关键词为今后的手动广告做准备和为今后的选品提供参阅的作用。 此外，经过主动广告中呈现的关键词，卖家还能判别出产品Listing是否准确和完好。因而，在产品推行前期，运用主动广告进行推行是非常有必要的。 02 如何让亚马逊主动广告更有作用？ 已然运用了亚马逊主动广告，那么卖家需求考虑的一个问题便是：你的广告会展现在什么方位以及以亚马逊会以什么样的方法去为你匹配流量，延伸出来的便是咱们应该怎样去确保咱们的广告更有作用？ 5 主动广告客户搜索词剖析 主动广告的搜索词报告中，呈现的词一般分为两种：一种是ASIN，另一种是客户搜索词（主要来历是该产品的Search Term、标题等文案内布置的关键词）。 5、ASIN：判别相关性。 →相关，体现一般，则持续调查；相关且体现好的移入ASIN定位广告； →不相关的，优化文案，或许视状况词组否定不相关产品的品牌词。 2、客户搜索词：判别相关性。 →不相关直接精准或词组否定（词组否定慎用）； →相关性高，可测验中心大词移到手动广泛，长尾词移到手动精准，依据其在不同广告组的体现决议是否精准否定，体现好的关键词可遵从从主动匹配→手动广泛匹配→手动词组匹配→手动精准匹配。2 主动广告转化率低的词剖析 5、依据产品状况设定一个可承受的点击规范或许花费规范，例如预算有限的状况下，客户搜索词点击超越55次仍未出单，可测验精准否定。 2、依据词语特点： →如果是中心大词，前期预算少、产品点评少的状况下，测试成果不佳，能够考虑先精准否定这些大词，避免广告费的糟蹋和转化率的稀释，待产品点评等listing基本建设完备后再测验； →如果是相关的精准词或许长尾词转化低，剖析其词组匹配的其他关键词的体现，若其他词体现较佳，可精准否定该词；如果体现都不好，优化影响产品转化的一些中心要素，如图片、价格、扣头、Review等等。 总结：主动广告中的词语相关性放在第一位，不相关体现差直接做否定；其次考虑搜索词的转化率状况，转化好的转移到手动广告组，依据体现漏斗式下沉到手动精准匹配，确保足够的预算和出价。
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