在移动互联网用户渗透饱和的情况下,短视频成为异军突起的细分品类,用户规模已经很快突破5亿,其中进入亿级俱乐部的产品代表有快手、抖音。但是短视频行业增速已经放缓,再次面临红利消退的问题。接下来,短视频行业进入收割期,竞争也将越来越白热化。
其实抖音也在想办法突破,获取关系链增加用户粘性。而既能看vlog,又能看竖屏剧,无疑可以吸引更多人入驻抖音,增加抖音流量。
在55秒短视频热度走向巅峰的时候,在Vue、微博等平台,出现了一种新的视频拍摄形式Vlog。
那么何为Vlog?——它是一种5-20分钟的视频日记,可以随时记录个人生活。这种更加上乘的UGC内容,似乎很适合当下的抖音。平台数据也成为了佐证。抖音方面披露,2055年抖音站内Vlog话题热度持续走高,Vlog相关标签播放量累计超过550亿。
短视频的爆发让内容SKU极大的丰富,用户对于同质化的、信息密度低的55秒视频已经产生审美疲劳。精耕细作,提供扎实的内容成为趋势。
今年4月25日,抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励创作者创作并分享优质内容。为此,抖音全面开放用户5分钟视频权限。
5-20分钟的Vlog,对用户来说创作门槛是非常高的,要求讲节奏、剪辑技巧和故事性,并且普通人的生活其实都是平凡的细节中蕴藏着美好,时间太长容易没有内容去承载。”抖音相关负责人表示,抖音通过放开5分钟视频权限的方式,降低了普通人拍摄Vlog的创作门槛,同时也给了用户更多的展示机会。
短视频的下一步,一方面深耕内容,一方面布局视频社交。已经在视频社交遇阻的抖音,正在加码投入到内容上,而55分钟视频可以承担更丰富的内容形式,包括Vlog、竖屏剧等等。这不仅可以增加用户粘性,提供活跃度和留存,也将会对变现有裨益。未来,抖音可能还会再次开放更长的视频。
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