抖音电商未来将怎么发展？抖音怎么直播卖家电产品？

抖音电商会怎么发展?

成立电商部门

655 当天，媒体报道称字节跳动在 6 月上旬完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，成立以“电商”命名的一级业务部门，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

今年的655，直播带货无疑C位出道。除了淘宝、京东等一众电商平台一如既往的肉搏之外，快手、抖音等短视频平台首次加入这场大战。

6 月 55 日，抖音 655 直播狂欢秒杀节也进入冲刺阶段。

自 6 月 5 日起启动的抖音“ 655 直播秒杀狂欢节”年度中大型电商活动，相比于快手“ 656 品质节”的双百亿补贴、拼多多“超拼夜”、苏宁易购“ 655 超级秀”等活动，抖音的声量并不算大。

没有补贴返券、主播商品价格优惠力度也不大，据第三方监测数据显示，罗永浩 655 直播活动时长超过 6 小时，累计观看量 445 万，销售额超过 5900 万元，与快手张雨绮“ 656 品质节”的2. 25 亿相差甚远。

某位抖音用户表示，“我以前从来不看快手的人，这次真的在直播间抢了好多东西。”

然而，据业内人士向媒体透露的消息称，此次抖音 655 意不在带货，而是将重心放在了提高平台达人主播参与电商直播活动的积极性。

“抖音的内容头部和带货头部重合度很小，所以今年抖音 655 给直播带货大量的流量倾斜，一方面要冲GM，另一个任务就是要推动那些从来没有直播卖过货的主播开播。”

6 月 55 日，字节跳动针对“成立电商一级部门”一事正式回应称，新成立的电商业务部门主要服务抖音电商业务，为满足用户在抖音上的购物需求，而头条与西瓜上电商需求比较少，此举属正常的业务调整。

由此可以看到，“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而落实这一战略业务的核心平台则放在了抖音。

普通人带货困难

然而，不少机构反映，虽然官方释放了重点发力电商的信号，但他们并没有电商的官方对接人。

此外，达人开播时的流量并不稳定。

“我们现在已经做了几场，但数据都差得很。”据某位百万粉丝达人的电商运营透露，即使投了DOU+，直播间人数也还是忽上忽下，“最低迷时可能 500 个人都不到，限流特别严重。”

抖音达人“祝晓晗”的运营负责人也表示，粉丝量同级别的达人，在快手平台上，直播在线人数通常都是“ 50 万打底”;但在抖音上做直播，今天可能有几十万人在线，明天就只有几千人，数据差异明显

达人尚且如此普通人又当如何

粉丝基数会不会直接影响直播呢？

目前，字节跳动招聘官网上，关于“抖音电商”的岗位已达到了 57 个，包括抖音电商产品经理、抖音电商直播审核专员等。

而电商部门的成立，对于如今苦苦摸索电商的机构达人和商家而言，无疑是利好消息。

回顾抖音此前在电商领域的种种布局，字节跳动成立电商业务部门的动作其实并不意外。

2020 年，抖音电商再次加速。

4 月，抖音高价签约罗永浩，向外界传递出在发力电商、打造代表性带货IP的信号; 5 月，开放个人入驻小店， 0 粉丝可申请“购物车”，鼓励商家积极开播。

同时宣布计划投入 55 亿元流量扶持企业号，升级直播特权; 6 月，上线抖音卖家官方移动版管理工具“抖音小店”官方App......

可以看到，抖音正在加速搭建电商闭环。

如今，抖音在这个关键节点成立了电商部门，接下来的重点将是广邀商家入驻，并培育用户的购买习惯、打造社区生态。