抖音的特点是曝光量很大,人群年轻化,平台需要变现,其实头条系的产品都有一个特点,就是对变现从来都不忌讳,不像豆瓣、知乎扭扭捏捏的,不知道怎么变现。
我们来看一下抖音的优势,第一,抖音平台定位非常准确,年轻化并且偏向于南方市场,我们都知道“南抖音北快手”,但是现在这两个平台的用户重叠度越来越高。第二是平台的互动理念,就是单条刷,而不像其他的瀑布流,并且与其他平台的合作非常紧密,抖音和淘宝签了一年70亿美金的框架协议,就是给淘宝输送流量的。
抖音最大的特点就是它的沉浸式展现方式,快手是列表式,你打开APP后,首页一屏可能有4-6个短视频给你选择,这两者是有很大差别的。第三点是抖音内容质量要求更高,并且偏向于头部集中的,只有优质内容才有可能出来,而优质内容,无非就是原创,并且对禁播内容筛选严格,抖音支持正能量内容,还扶持各种创意内容。
在短视频层面,淘宝从2020年开始,也要开始主推短视频了,包括猜你喜欢也会有一个板块,专门适用于分发短视频。如果你已经在做抖音了,淘宝又出了这个板块,你就非常划算了,因为完全可以把抖音的内容,平移到淘宝上去用,包括手淘视频、详情页视频、微淘、直播。
抖音的背后,我们也需要考虑一些内容,第一个是引流的来源,第二个是精准的流量,比如人群标签,活跃人群,还有内容储备(一稿多用)。你会发现,抖音短视频分发还是博概率的,如果有一个错的脚本,或者有一套不错的生产内容的方式,可以通过不同的剪辑方式,让稿件生产出更多的内容来。最后是我们电商人关心的问题,就是怎么卖产品?第一是找达人拍视频挂别人的橱窗,第二是自己拍视频挂橱窗,第三是蓝V可以挂店铺、挂网站,挂外链、挂店铺。
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