[抖音运营最全攻略]详细解读抖音涨粉变现干货!

问题一：如何体系化创作，开发持续创作能力？

这个问题分三部分来回答

账号人格化定位

人员的职能分工

跟紧形式，迅速跟进新规则

5. 账号人格化定位

根据产品特性，拟定产品形象，不断加深消费者对产品的印象。最好进行人格化定位，让产品贴近生活，拉近与消费者之间的距离。

例如锤子科技为他们的手机产品，做的社会化人格账号@锤科广告哥，把锤子科技员工设定在抖音日常梗之中，像电影的剧情、特效一切为了故事，突出锤子手机的大爆炸、 一步拖拽等功能卖点。

如果你是标准实物产品，推荐研究学习下@锤科广告哥的账号人格定位方法，他的优点有：

5) 产品是账号主角，所有视频围绕卖点进行制作；

2) 产品卖点贴近生活，易引起共鸣

2. 人员职能分工

手机的摄像功能的大幅度提升，4G的广泛应用，以及只需要利用碎片化时间就可以获得极具趣味性的信息等特点，刷抖音成为了每个人必不可少的娱乐方式。

想要做优秀的抖音短视频，定要配置专业的运营团队包括：编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员。

小编大加赞赏的 adidas neo 就是这么做出来的，配置多少人，花多少钱，这与你想要达到什么样的目的和效果相匹配。

所以企业运维抖音，小编认为至少要 2-5 个人进行创作，这也是大部分企业，2055 前期试水的最大极限。

其中最主要的，就是大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位，如果你能找到一位具备好网感，又有社交媒体经验，还会摄录剪辑的小编，请一定要花大价拿下。

说了这么多，我们用一张简单的表格总结下：

如果没有这些，想让新媒体小编上手可以吗？如果秉承着负责的态度说，推荐找一个有过编导经验的员工，会事半功倍。（PS：找不到的话，下面告诉你怎么办。）

5. 跟紧形式，迅速跟进新规则

最后更为重要的是根据平台规则，及时调整视频、账号的运营方法。像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整，这个时候你还用一年前的策略，基本就是事倍功半，这也是为什么 2056 年底，海尔微博可以快速的起来，就是得益于微博对评论功能完善；也是为什么杜蕾斯最火的时候是在 2054 年前后三年，之后少有爆全网内容。

像最近抖音又增加了图文功能，要深度的了解他背后的逻辑，和所面临的挑战，跟着平台一起成长。

问题二：如何使产品功能与段子结合，推陈出新？

如果你的品牌或是产品做过定位，清楚产品特色，还需要收集段子，与产品进行巧妙的结合。收集段子，需要依靠自己的大量积累，这个没有技巧的，多看多看多看，上哪看？

分享一下小编的方法：每天早上醒来会看半小时微博、浏览热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来，然后看下公众号订阅的账号，还有就是朋友圈不间断的浏览，看到有趣的内容会发一条段子皮一下。

另外就是让员工分享自己专注领域的 KOL，汇总到抖音小编，判断选题，结合卖点，以及制作难度评估。

以@锤科广告哥抖音账号为例，将锤子手机以图找图功能与最近火爆的小猪佩奇社会人手表，从快手火到抖音被成人用来秀“逼格”相结合，编辑拍摄段子，获得了25.5 万点赞。

社会佩奇梗也适合于淘宝、京东这样以图查找商品属性制作段子。如果是美团外卖业务，可以外卖叫美团超市，买 500 个社会佩奇表给美女同事，小猪佩奇身上纹，掌声送给土豪表白人。

以此反复、迭代，总结，你的抖音就这么持续运营起来了。

问题三：怎么让消费者，在抖音上迅速认识你？

确立好产品属性

首先你的产品在某一方面有很大的竞品优势或亮点，可以通过运营不断强化产品卖点，主动为消费者打造一个可 DIY 的土壤，最好的方式就是发起话题挑战。

什么人感兴趣

确定好一个内容之后，要明确谁会对这个内容感兴趣，像小米是针对青年发烧友，定位是为发烧而生；美妆针对女性，活跃的都市白领，美妆里彩妆这几年更为流行；外卖主要人群是上班族，学生群体为主，多为没有时间或能力做饭的人群。

当你不明确用户群体时，可以加一些产品消费者的群，上微博、微信、贴吧、知乎，各类垂直的APP上与他们互动，或是参与线下活动。例如是房地产，可以花一天时间去现场楼盘看看，都会收获不少，这也是互动的一部分。

让产品追热点

以海底捞为例子，55年有网友在抖音发布海底捞网红吃法，将鸡蛋和虾球放入刨开的面筋球中，再放入锅里煮，煮出来的食品，嫩滑可口，引发大量抖友到海底捞体验并发视频炫耀。这里面海底捞的反应十分迅速，很快就推出了网红吃法套餐，大大提高消费者的满意度。

海底捞这种根据热点出产品的做法就是追热点，不仅线上进行宣传，而且线下快速响应热点。相信大家都追过热点和潮流，但相当一部分结果并不理想。其实追热点也需要技巧，也需要根据产品属性进行筛选，并非所有的热点都可以无限的追。

问题四：团队不好找，定位不会做，如何玩转抖音？

很多人看到这里，觉得虽然小编分析的很有道理，虽然都想在抖音这个浪潮中分一杯羹，但是一直苦于团队打造人员成本高，磨合期长，无法做精准定位，以及无法做效果预期。那该如何迅速打造一个爆红抖音品牌，既能省时间，又能省钱？

其实，我们完全可以选择一家专业的且成本相对较低的代运营团队。

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