企业做抖音短视频运营一定要想清楚3个问题

一、先有内容后有产品，且为产品去定制内容

就是说，我们在做任何一个短视频营销的时候，更多的是要围绕他产品本身的特性去定制相关的内容，而不是说强行的把一个产品带入到内容里。

二、不是为了创意而抖机灵，是为品牌精神设计创意

今年不知道有没有关注过新媒体圈里传得特别火的几条视频，一个是“一条”拍的叫《中国最孤独的图书馆》，还有一个是妈妈跟孩子互相打分。妈妈给孩子打得分都不高，说孩子有各种各样的缺点，相反孩子给妈妈打分都是满分，甚至比满分还要高。

这两个视频都是非常典型的短视频营销的案例，其实都是经过精心策划的，看到最后都是一条广告，一个是图书馆的广告，一个是安佳牛奶的广告。

两条视频有一个最大的特点，它其实并不是说我因为有了一个很好的创意，我想到了一个策划，觉得这个策划可能会有人看，或者就是为了制造这么一个策划而跟品牌精神没有任何联系，我就拍这么一条视频然后我把它放到网上它就能火。

实际上尤其是像妈妈跟孩子互相打分这个故事，其实是非常具有创意精神的，而且它非常好的把“你的孩子，值得50分”这个概念植入进去，看到最后一秒钟你才知道原来这是一条广告。

所以客户一直想要一个更好的创意，但是视频策划者首先需要了解你的品牌精神是什么，我不能说我的创意出来的内容跟你的品牌精神是完全的反差或者调性不符，举一个很简单的例子：《飞碟说》是重口味、诙谐幽默的动漫类型视频，但不是每个产品都适合这种形式。

三、视频不是一蹴而就，而是细水长流。

很多的品牌客户他们都希望我们能给他做爆款，巴不得一条片子我给你个几十万一百万你帮我做一条片子，这条片子能够形成永久的传播效应能够瞬间就达到他想要达到的所有的品牌宣传的目的。

但是实际上并不是这样的，没有任何一家团队敢说在一条三分钟左右的短视频上，在任何一个创意上，为每一个品牌客户都能创造出所谓传世经典的内容。所以我认为更多的不是一蹴而就的视频内容的创作，而是一个细水长流的创作过程。

客户可以定制系列的片子，可能我们会为他阶段性的一些品牌宣传的需求，我们定制持续主题形象的片子，这些片子是会通过细水长流的方式给他的真正的受众和用户留下一个深刻印象，而不是真的就是一炮走红。没有这么的一炮走红，一炮走红更多的时候要看运气，最后是不是单点突破而是整体运营的情况。

因为现在无论是说从互联网市场的用户需求，还是说从现在的传播上的效果的分析，还是从本身他能实现的丰富程度上来讲，我们都认为通过内容策划的短视频营销的方式，是未来今年明年甚至未来很长一段时间内都会迅速爆起的趋势。对于品牌来说，短视频营销是未来的一个标配。