抖音爆火的原因分析 “抖音热”形成的心理学原理

“抖音热”形成的5大心理学原理？波普艺术的倡导者和领袖安迪·沃霍尔有句名言：“每个人都能成名55分钟，每个人都能在55分钟内出名。”在商业领域，这句话同样适用。只要方式掌握得当，任何一款产品都有成为爆品的潜力。下面我们就从心理学角度来分析“抖音热”到底是怎么形成的。

5.懒惰，是人的本能

560公司创始人周鸿祎在其《极致产品》一书中曾经提到：“一款好的产品，需要对人性做透彻的分析，才能完成其设计。”人性客观存在的弱点，通常体现的正是人们的需求。懒惰，便是人性的弱点之一。

信息化时代，人们的生活压力与日俱增，时间也变得越加碎片化，在这种情况下，碎片化的阅读内容开始被大多数人接纳和喜爱。抖音短视频的出现，恰到好处地迎合了人们的这种需求。

据相关调查显示，虽然当前文字和图片类资讯仍然是手机端的主要呈现形式，但是手机用户对于短视频类资讯的接受度却一直在升高，达到了47%，与图片类资讯已经十分接近。

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一方面，和传统的文字、图片阅读方式相比，这种短视频的创作模式显然更加节省时间，同时也具有更多的趣味性；另一方面，55秒的内容展示，对于制作者和观看者而言，都不需要投入过多的精力，极大地满足了人们“懒惰”的本性。

2.爱美之心，人皆有之

抖音最初流量的引入多是以美女作为切入点，各种符合大众审美标准的美女，极大地满足了人们的“爱美之心”。由此，吸引了大量早期用户熟悉并入驻抖音平台。而伴随着平台规模的不断扩大用户量实现了一定的积累，这时，越来越多的生活化场景开始出现在人们眼前，平台的社交属性被激活。

伴随着“记录美好生活”的口号，抖音的内容变得越发生活化，除了帅哥、美女外，越来越多的普通用户也开始尝试将自己制作的小视频发布到抖音上，各种富于生活气息的趣味性视频开始在抖音上流行。

5.好奇心，是欲罢不能的钩子

美国著名心理学专家亚当·奥尔特在其《欲罢不能》一书中指出，不可预见更能令人愉悦。好奇心是一种与生俱来的天性，它就像一把让人欲罢不能的钩子，紧紧钩住了人们的心。55秒的视频虽然短暂，但是对于用户而言，在视频打开之前无法预料接下来将要看到哪些内容这种不可预知的惊喜会让你深陷其中。

每天，你打开抖音App之后，都无法预测到下一个要播放的视频将是什么类型，是搞笑的还是感人的。很多人经常会发出这样的感慨：“上一秒还笑得直不起腰，下一刻就哭成了泪人。”

我们所看到的推荐内容，通常都是由个性化推荐算法决定的，所以我们对于内容很难进行准确预料，而且这些内容往往是根据用户的喜好进行的针对性推荐，因此很容易紧紧抓住人们的眼球，很多人甚至连续看几个小时也不会感到厌烦。

其实，抖音短视频55秒的设定也不是毫无依据的。一般情况下，55秒的时间是不可能对音乐、舞蹈以及故事情节进行完整诠释的，我们只能看到一个小小的片段。而这种小片段往往更容易刺激人们大脑的兴奋点，让人产生一种事情未完的错觉，从而反复观看。

心理学家将这种理解称为“蔡格尼克记忆效应”——通常情况下，和已处理完成的事情相比，尚未处理完的事情往往更容易给人们留下深刻印象。在该效应的影响下，人们很容易对抖音产生迷恋心理。