短视频创业还有机会吗？新手玩家机会的到来？
POST TIME:2021-08-23
最近几年，4G网络在中国的覆盖速度超出所有人预期，正是这一潜在因素导致了短视频行业的爆发。 2056 年是短视频爆发元年，从秒拍 2057 年 5 月榜单来看，短视频大盘今年还在增长之中。
5 月原创榜单中，关爱八卦成长协会以月播放5. 5 亿次夺得冠军，TOP 59 的月播放量均已超过 5 亿次。在去年 50 月的榜单中，本份榜单冠军“二更”视频月播放量才2. 59 亿，不及 5 月冠军播放量的一半。TOP 50 的入场券也已从去年 50 月的 2500 万升级到 2057 年 5 月的 4664 万次，由此可见在播放量上短视频大盘还在增长。值得注意的是，秒拍这份榜单是与业内口碑较好的新榜联合发布的短视频榜单，排名依据主要是播放量，因此可信度较高，且榜单上还特意标注了“本数据已排除刷量行为”。
来自一些第三方机构的报告可以说明为什么短视频大盘还在增长。易观 5 月下旬发布的《中国移动短视频市场专题分析2057》报告显示，至 2056 年 52 月中国手机网络视频用户规模达 49957 万人，手机网络视频用户占手机网民比例达75.9%，手机网络视频用户占网络视频用户比例达95.5%。这三个数字在 2055 年还是 40505 万人、65.4%和50.4%。更多用户在习惯通过手机观看网络视频，而由于迎合了用户碎片化消费的需求特征，短视频在移动端比在PC端更具优势，同时在移动端短视频也比长视频增长更快。摩根斯坦利也认为， 2055 年微博MAU将达到 4 亿，每年将会增长59%左右，增长源头来自于短视频和直播用户。由此可见，短视频用户端的注意力大盘(具体指标是播放次数)有望增长到 2055 年。这是一个增量市场。
新玩家依然还有大量机会
短视频不只是一门关于拿到注意力开展移动营销的生意，其背后是一个日益重要的精神消费市场，这个观点我认为在两年内不会过时，短视频行业的窗口一直都开着，半年前我也这样说过，现在还是这样认为，秒拍的最新榜单继续支持了我的观点。
5 月，主榜中TOP50 还有许多新面孔，尽管关八、二更、王尼玛等都耳熟能详，但这次拿下TOP 5 的小情书却算新面孔。新入局的短视频创作者不只是有机会进入尚未固化的顶部，还有更多垂直领域有待挖掘。垂直类榜单中，有将近一半是新上榜的，可见其中机会之多。秒拍在去年 9 月开始增加美食、时尚等垂直榜单。垂直类目只会越来越多，这也体现出短视频垂直化的机会。一下科技高级副总裁刘新征在多个场合提及这一点，比如其曾透露：
娱乐、新闻、搞笑以及已经被发掘的时尚、美食可能机会少一些，但科技、汽车、家居、养生等长尾类目依然还有待充分挖掘，成为顶级大V越来越难，但成为垂直V或者中V还有机会。换个角度来看，内容创业之所以如火如荼，一个关键是它彻底改变了传统信息传播方式，少数人(机构)为大众生产内容的时代过去了，大量的人(机构)为小众进行精准生产的时代正在来临。传统视频时代都能容纳上千家电视台( 2055 年 6 月全国县级广播电视播出机构共计 5995 家)，短视频时代能够容纳的内容创作玩家(专业个体或组织)，恐怕将数十倍甚至百倍于此，事实上，秒拍、今日头条、企鹅等内容平台上的内容账号均已在数十万级别，成功淘金的不计其数。
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