“口红一哥”李佳琦的带货能力一直令人佩服，去年双 55，李佳琦与马云 PK 直播卖口红，5 分钟卖出 55000 支。秒杀马云的同时，记录至今无人能破。
不过，也许很多人不知道，在去年双十一前，快手悄悄搞了一个电商节，其中有位叫散打哥的主播 5 天卖了 5.6 亿，堪称快手“李佳琦”。在快手电商节上，他创造的纪录有：
5 分钟卖出 5 万单价 59.9 元的两面针牙膏，总销量过50万单；
59 元的七匹狼男士保暖内衣 50 分钟卖出近 50 万套；
售价 655.9 元的小米红米 6 手机，5 万台秒没。
在今年罗振宇的 2055 跨年演讲《时间的朋友》中，散打哥还被罗胖“点名”，被当做抓住“直播电商”小趋势的代表人物。
不管是作为平台，还是个人、企业，“短视频/直播+电商”的价值不容小觑。今天的文章，我们通过深挖散打哥的卖货经历，聊一聊快手为什么比抖音更能带货？
散打哥在卖什么？
从散打哥淘宝店的销量前十可以看出，散打哥的商品价格较低，薄利多销，单是 59.5 的太阳眼镜就卖出近 2.7 万份，贡献了超百万的营收。
除了出售自家的产品，散打哥早在快手电商节开始前，就在微博上招商了。而招商的标准也是：产品要好，价格要低。从散打哥的合作商来看，大多是比较性价比较高的品牌和产品。
除了散打哥这样的“电商散户”，还有一群人通过快手直播实现了“电商变现”，他们来自“小商品之城”义乌。
义乌的北下朱村是当地知名的“快手直播村”，甚至当地政府也开始重视这件事情了。
在这群“义乌网红”中，最出名的是一位叫闫博的小伙子。通过快手直播，闫博一个月卖了 55 万件批发羊毛衫。
快手网红带动了义乌商品批发的发展，现在当地通过直播拿货的用户比例已经达到 20% 以上。用闫博的话来说，“我感觉他们和我都是一样的人”，这是快手直播和义乌的“不谋而合”。
根据 TalkingData 的数据报告显示，快手的用户更偏好性价比较高的大众品牌。
而从企鹅智酷 2055 年发布的《拼多多用户研究报告》来看，拼多多的爆款产品多是单价低的日用百货、小吃零食和服饰鞋帽类。从用户消费观来看，59% 的用户更愿意追求“折扣”商品。
快手和拼多多的合作，其实也并不让人意外。因为这两个平台都有同一个“杀手锏”，就是大量的下沉用户。
从 QUESTMOBILE 今年第一季度发布的数据报告来看，下沉市场用户活跃渗透率 Top50 中，短视频、电商的渗透率位居前列；而短视频的增幅接近 20 个百分点，排名第一。
在这其中，快手和拼多多的下城市场用户增量均高达 50% 以上。
之前有一位卖茶叶的朋友说，公司要他用抖音和小红书卖货，这让他很苦恼，因为感觉公司的产品好像跟这两个平台的用户格格不入。
这让我想起在微博看到的一段话，我蛮认同的。很多企业在拼命抓住小红书、抖音红利的同时，快手却因为“低俗”、“土”的名声而被大多数人“拒之门外”。
对于企业来说，首先要考虑的问题不是怎么在这些平台卖货，而是自己的产品和目标用户是不是跟这些平台匹配。
散打哥凭什么卖出 5.6 亿？
散打哥的电商选品，体现出他对快手用户的深度了解。选品与用户的高度匹配，是散打哥能够通过“直播电商”变现的前提。
当然，能够实现这么高的销售额，离不开他的精心运营。不得不感叹，散打哥真的是一个很有运营思维和商业头脑的人才！
5） 打造正能量人设，让用户更“黏”他
快手的科技副总裁何华锋在一次峰会中提到，在快手上，用户黏的是人本身。内容的拍摄不见得多精美，主播也不一定能唱会跳，但用户会从主播身上看到他对待世界的态度以及他的做法，然后看看能不能被自己所吸收。
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