抖音如何拍出高质量视频？抖音推广怎么达到更好效果？

技巧一：运镜（镜头移动）

运镜是电影拍摄中的常用手法。简单说，就是通过移动镜头，制造更强烈的动态效果。比如下面这个镜头：

一般人在观影的时候，只会觉得绿巨人拳头好有力，而实际上只是镜头模拟了一个动态走势，让观众产生了这样的错觉……说出窍门后，你再仔细观察一下，发现镜头轻微的移动了吗？

这就好像我们在开车时，如果我们的车没有动，而旁边的车缓缓启动了，我们会产生溜车的错觉一样，运镜也是如此，通过和人物或手部动态相同或者相反的方向，制造动态，让人以为状态发生了变化——现在，我们用抖音就可以做出这样的效果，制造富有震动感的小视频，效果非常出彩。比如我作为案例的小视频开头这段，你可能以为我是从床上坐起来……

但实际我只是在沙发上挺直了腰而已。之所以会让你有“起床”的视觉感受，是因为我在坐直的同时，另一只手持手机从高处向下移动镜头。也就是说，用户心理上并没有察觉、意识到镜头的移动（镜头是用户的眼睛，他没有移动所以他的大脑会默认镜头没有动），只认为是我在动——你可以试一下，这种经过设计的带有震动感的小视频，出来的效果会非常出彩。

技巧二：蒙太奇

蒙太奇最早是一个建筑术语，法语本意为“剪辑”。影视中是指：在声音、影像、光影之间，利用镜头的切换，制造时间和空间的变化效果。再发个图让大家感受下：

这是《城市猎人》中，男主从小到大只用了一个骑象的镜头，利用孩童镜头摇至暗处，剪辑暗处摇出镜头到成人，完成成长过程——这是典型的蒙太奇手法。实操中蒙太奇可以完成的效果有很多，例如开篇我们提到的爱彼迎广告，就是利用手机的爱彼迎界面作为切换镜头的点做的蒙太奇效果。简单来说，蒙太奇手法就是利用了人类视觉本有的连贯性，两个镜头中有同样的物体而场景不同时，会让我们有一种背景切换的感觉，许多魔术就是利用了人眼的视觉误差。

不停的更换背景或者前景，而保持主体（可以是物，也可以是人）不变，就会给人非常时尚、快节奏、炫酷的感觉。比如爱彼迎广告，一开始是APP界面中某个景点，拿开手机，眼前就是这个景点，镜头跟着人前进，爱彼迎APP界面又入镜，界面上换另一个景点，移开手机屏幕，眼前已经换了景色。

那么怎样在抖音做出蒙太奇镜头呢？步骤如下：

先预设好两个镜头间如何切换，有条件的话，也可以画一个分镜头脚本；在开始界面点击“开始”拍摄，过程中将镜头推入暗色（或推入其他颜色或者物品，下一屏开始时从这个镜头结尾一致的颜色或物品开始即可）；准备好下一个镜头后，从上个镜头的结尾色开始，将镜头移出到全景，就完成了一次蒙太奇。

我们这次演示视频的后半截，主要就是依靠两个蒙太奇手法，制造出了戏法的效果：

第一个镜头，女主邋遢的状态喝着可乐，镜头停留在可乐底部，暂停；第二个镜头，镜头从可乐底部开始，女主精致的状态喝可乐；以上，就是一个魔法。很简单，不是吗？我们甚至可以延伸一些话题，比如，这样的魔法变化是不是因为喝可乐产生的呢？喝可乐会发生怎样的魔法经历呢？以此发起一个挑战，提高传播度。

技巧三：快、慢镜

抖音视频最长只能录制55秒（当然这个时长不算短了，微信视频最长只接受50秒），那么为了尽量多装一些剧情进去，很多时候需要用到快镜。例如刚刚那个喝可乐变身的小视频就用了“极快”档。不过很多时候我们需要的是慢，慢代表着梦幻。比如美食的慢镜特写，《舌尖上的中国》中就经常出现。

砸开的瞬间用了慢镜制造效果，随后切换到正常速度的小孩子吃的镜头上，吃货的满足感随着镜头的切换在心头弥漫开……

技巧四：音频剪辑

在雪佛兰迈锐宝XL的抖音广告评论里，有用户说自己“一个广告听了20多遍”——可见音频对整个视频的重要性。在抖音中，声音、节奏，和画面的配合十分重要。实操时，大家可以根据自己视频的调性、节奏，选择适合的背景音片段剪辑。像我刚刚制作的那段视频中，整段都有响指声打节奏，配合了我变身戴墨镜的那个响指，并且在变身的部分也恰巧有一声“呃”的人声配合惊喜表情。

技巧五：镜头特效

抖音中有一系列镜头特效，比如灵魂出窍，具备很强的视觉冲击力，配合镜头的猛然拉近和推远非常适合；在切换镜头或者摇移镜头时使用幻觉也有很特别的效果……具体可以在上传视频之前加入到视频的某个片段上，这些滤镜特效，可以让我们在没有场记、没有专业摄影和剪辑的情况下产生的镜头的小瑕疵不那么明显，还可以让镜头更具备动感。

比如上图从左到右分别是运用了抖音的抖动、幻觉、BlackMagic、70s、灵魂出窍、X-Signal效果。

技巧六：结尾处切题

本文开篇就说了，抖音值得很多品牌做自创广告的尝试，那么在给自己的产品录小视频的时候，可以在结尾处，留出5~2秒的时间，给产品或品牌logo一个特写镜头，比如像下图这样：总体来说，在抖音拍摄一个有创意的小视频，无论是魔法，还是穿越，花费时间短、费用低，如果有满意的视频还可以插入官方微博微信进行推广，正如抖音相关负责人所说的，抖音是一个非常适合品牌认知及好感推广的地方。