如何做抖音营销，网红店铺打造推广引流必学：网红店如何做营销，背后套路知多少？

如何做抖音营销，网红店铺打造推广引流必学：网红店如何做营销，背后套路知多少？

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红店则是指那些在互联网有着高人气的店铺，包括餐厅、咖啡厅、奶茶店、民宿等。尤其是在自媒体、短视频不断发展的前提下，越来越多的店铺借助它们成为网红店，吸引着许多人前来打卡体验。

然而，成为网红店只是一种营销手段，把客人引来也只是初级目标。更长远的是要留得住客人，这就需要店铺在产品、服务上下工夫。网红店要有颜值，但更要严格把控质量，打造经得住市场检验、名副其实的网红店。

高颜值就是"硬道理"吗？

观察风靡网络的网红店，可以发现它们基本上拥有一个共同点，就是追求"高颜值"。或者是店面装修风格独特，或者是产品包装有特色，抑或是产品本身有独特之处，但归根结底，就是能够在第一时间吸引人。

"喜茶"就在店面和产品上下足了工夫。从店铺设计，到茶杯包装，再到奶茶本身，都有着"高颜值"，再通过各路网红推荐以及体验过的顾客拍照打卡，其传播效果成倍增长，吸引越来越多的人来尝试。

但不是所有的网红店只追求门面上的"高颜值"，有些网红店会不断提升产品和服务的质量，用内涵来吸引顾客，还有的则是因为内涵而成为网红店。

网红经济是注意力经济，依托互联网的传播、社交短视频等平台推广，网红店能够在较短时间内获得大量关注，拥有庞大的流量。关注度和流量即意味着购买力，能够实实在在转化成经济利益。

那么，网红店的套路你知道多少？

"我走过最长的路，就是你的套路"。这句话很适合网红店，顾客正是中了"套路"，才让网红店红了起来。

排队，就是网红店的营销套路之一。当看到某一家店铺门口排起了长队，很多人的第一直觉就是这家店铺的产品应该很不错，有可能就产生了"我也应该去试试"的想法。而这正中网红店的下怀，许多网红店正是利用这种心理来招揽顾客。有一些网红店为了制造排队的效果，会把柜台设置在靠近门的位置，以此来增加排长队的假象。

有的顾客是因为喜欢而来，有的则是慕名而来，还有一部分就是路过看到很多人排队而进来购买。网络上曾多次曝光有的网红店雇人排队，制造虚假繁荣，从而达到吸引人的目的。更有甚者，竟然做起了排队的生意，向顾客兜售自己排上的号，成为网红店排队的"黄牛"。

更多的套路则是利用社交网络，拍照打卡就是其中之一。比如有一家照相馆，在结账之时，店里告知如果在微信朋友圈上传已经洗出的证件照就可以享受优惠。要是你将自己的证件照拍摄上传了，身边有需要的朋友看到也会向你咨询，这在无形中就为这家照相馆拉来了更多的顾客。

现在很多网红店都采用鼓励顾客拍照的策略，通过顾客自己分享来增加店铺的曝光。所谓"三人成虎"，不断有人在社交网络上晒同一家店，就会引起更多人的好奇，从而为网红店聚集了更多的人气。

在社交网络的影响下，除了实际消费之外，消费者到网红店，还有满足社交分享的需求，比如在网红店打卡、发朋友圈等，网红店通过社交网络扩散的策略是十分有效的。

经常刷抖音的人，时不时就会刷到一些推荐吃喝玩乐的短视频，或者推荐一些店铺的短视频。看到其中推荐的食物，心里就会痒痒地想去尝试一下。但这其中很可能也是网红店的"套路"。

自媒体尤其是短视频兴起之后，网红店又找到了新的营销手段。通过拍摄短视频能够将食物、服务等全方位地展示出来，然后在雇佣一些包括抖音在内的自媒体营销号不断地推荐店铺，从而将店铺打造成为网红店。抑或是邀请一些网红来到店铺体验，通过网红的热度来提高网红店的人气。

客流对于商店来说就是潜在的收益，目前常规吸引客流的办法，普遍成本较高。而通过互联网吸引流量，再将其转化到线下，成为获得客流的新渠道。这一获得客流的方式，显然比常规的广告、推销等成本更低、更高效。

对于网红店主来说，什么能在互联网上吸引注意力，他们就干什么。这其中还存在一个边际成本的问题，越是受人关注的店，获得流量的价格就越低。

网红店为啥难"长红"？

如果用一个词来形容网红店，大起大落最为合适。曾经很多刷屏的网红店正在慢慢淡出人们的视野，甚至已经倒闭关门。前前后后持续只有几个月，时间长一点的可能也只有一年而已。他们都是活在朋友圈里的网红店。当他们从你的朋友圈消失，距离真正的消失也就不远了。

但也有例外，有一些网红店活了下来，"喜茶"就是一个。此外，还有那些依靠提供高质量产品和服务的店铺，通过打造网红店的营销策略，反而获得了更高的人气。

可见，质量才是网红店的生命线。网红店要想真正地红起来，还是要从质量做起，做好品质控制，让产品能够在市场上立得住。

网红店背后是流量变现，也就是在网络上获取的大量流量要变为实际的客流量，带来实际收入。广告营销做得再好，如果产品和服务不能给消费者带来符合预期的体验，那么也很难获得回头客。这会导致网红店一边获得流量，一边流失流量，显然不是明智之举。甚至网红店在消费者心中'种草'的过程，也是一个不断提高体验预期的过程，这对网红店产品和服务的质量，也是一种挑战。

同质化严重是网红店的通病，从众心理不仅在消费者身上有，网红店也有。一家网红店火起来之后，马上就会出现同类型的店铺，采用同样的营销方法来打造网红店，甚至名称类似，这就造成消费者的审美疲劳。

虽然新兴互联网商业模式的兴起，给创新提供了低门槛的平台，但是创新容易、吸引注意力难。于是，跟风、搭车就成了投机之选。

在网红店的营销中，还可能涉及虚假宣传的问题。盛名之下，其实难副。在自媒体营销软文或者短视频中采用夸大的手法来放大产品的效果。如果到店后的实际情况与网红店的宣传内容不一致，其行为已经构成虚假宣传。

《广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

此外，如果网红店涉及虚假宣传，还侵犯了消费者的知情权，根据《消费者权益保护法》的相关规定，店铺是要承担相应的法律责任。广大消费者如果遇到一些名不副实、涉及欺骗的店铺应该及时拿起法律武器来维护自己的合法权益。这既是对自己负责任，也是对社会负责任。

同时，大众点评、微信、抖音等APP应该承担起相应的责任，从平台责任角度来说，网络平台应当采取综合防控措施，对平台内的网红店进行规范，保护消费者合法权益，切实履行平台义务。

那么，面对商家这些套路宣传的时候，无论好坏，作为消费者，都要留个心眼，遇到不对的一定要拿起法律武器，保护好自己的正当权益。