抖音爆款数据怎么分析?抖音爆款数据怎么起步?抖音爆款数据怎么操作?
抖音作为头部短视频APP之一,产品核心在于:
关于内容互动者,满意了日常打发琐细时刻,寻求新鲜潮流事物的需求;
关于内容生成者,满意了较强的体现和仿照欲,记录美好生活的需求,给明星/KOL供给了一个塑造个人品牌、堆集粉丝的平台;
关于公司,则依托流量变现,包括信息流广告、贴片广告、用户付费(购买、打赏)。
根据抖音产品核心,我选取了以下几个目标作为要害目标:新增用户数、DAU、日均时长、留存率、收入(较为灵敏,需求额定考虑)。
新增用户数:由于老用户必定会随时刻不同程度地丢失,想要产品流量维持在必定水平甚至有上升,那么新用户流入是必定需求的;
DAU:我认为是首要目标,是最能体现当下抖音产品商业价值-流量的目标;
日均时长:时长较长意味着用户更加依靠产品,粘性也会越来越强,是一个很好的过程监控目标。下降的话,就要思考是内容数量不足导致?内容质量吸引不了用户?产品交互体会较差?抑或是KOL平台转移;
留存率:用户存留的时刻越长,发生的价值也就越大。进步用户的存留时刻,也是进步公司收入,为公司创造更多价值的重要一环;
收入:关于抖音这样一个相对成熟,有安稳盈余收入的产品,收入能够衡量产品后链路的健康程度,若某一收入来源下降了,则需求找出问题所在,从产品或者战略上做出调整(注:因而项数据较为灵敏,需求考虑是否展示)。
按照以上要害目标,我使用tableau制作了一个简单的仪表盘(注:以下数据均为虚拟)。
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