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SEM创意优化体系怎么写有助于实现百度霸屏推广

POST TIME:2018-11-17 13:10

关键词选择、分类好了,那么创意该怎么写?关于百度霸屏推广创意的撰写确实需要有把握的原则,自己去总结也实在不容易。小编就给大家总结一下,希望对大家撰写创意有帮助。
百度霸屏推广
一、创意撰写原则
(1)创意短小精悍、言简意赅即可;
(2)创意撰写需强调企业公司产品的优势与,强调服务的体系化与专业性;
(3)创意撰写需围绕推广单元的核心关键词,并体现推广单元主题;
(4)撰写符号需符合相关标准,符合合法性、字符长度标准、标点标准等;
(5)禁用词不可出现在创意中;
 
二、创意撰写技巧
1.突出产品优势与、公司优势、活动等
例:竞价托管类商户,标题可突出服务的优势、公司的体系、服务效果等,描述可突出公司的优势、承诺等。
 
2.围绕推广单元撰写,突出检索词与实际业务之间的关系
例:教育培训类行业,创意撰写可以突出自己的培训业务与单元关键词的关系,找到契合点完美融合。
3.针对同一产品或服务,可以围绕推广单元从不同的卖点着手
例:卖蛋糕的客户,可以写一条配送的创意(当日达?3小时内达?),也可以写一条关于价格的创意,抓住潜在客户的心里需求,结合历史点击率分析结果撰写。
4.撰写时还能体现一些承诺的内容,信息越具体越好,避免无意义承诺的句子。
例:15天内完成,行业等。这样写给网民清晰的信息,帮助他们判断是否点击,提升点击率。
5.适当添加一些“号召性”的词语或诉求点
例:“5折优惠 持续抢购中”等,适当就好,不宜过多。
6.适当运用标点符号
正常运用标点符号,有利于提升点击率,吸引网民点击,但还需确保网民的体验度,以及遵循审核规则。
7.语句短小精悍即可
例:深圳市网优客网络科技有限公司XXX,可以改为网优客XXX。避免让过长的公司名称占用字符,因为创意的字符限制,既要言简意赅,又要符合网民体验度。
8.适当使用通配符
当创意文字与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相同时,搜索结果向用户展示红色字体,称为飘红。飘红可以让用户果断判断创意的中心思想,更容易判断是否是自己的需求,吸引用户关注的同时,提升创意的点击率与转化率,从而提升ROI。使用方法也很简单,举个例子:网优客{整合营销}。这样“整合营销”将展示飘红。
 
三、创意优化技巧
1.一个单元需设置2个以上与关键词密切相关的创意
SEMer至少1周观测创意表现,取其精华去其糟粕。
2.可尝试使用疑问句、反问句,但需重点监控
不同行业使用问句的程度、效果也会不同,是否使用问句,需要根据行业而定。
3.创意包含关键词方法:
创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符:“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。
4.关键词出现在不同地方,会有不同的效果
吸引力排名:标题+网页描述 -> 标题 -> 网页描述 -> 不出现关键词

四、B2C类与B2B类创意撰写的区别
企业对个人类创意(B2C):突出价格、产品质量、承诺等,运用号召性语句吸引关注
企业对企业类创意(B2B):突出产品质量、服务质量、公司公信力、地域等优势。
 
五、创意URL设置技巧
访问URL是网民搜索推广结果后进入的个页面,也是网民对网站形成印象的页面。
访问URL设置技巧:
1.对于产品类关键词,应该将访问者带到包含该创意的产品页面中,好页面能够显著提醒访问者,捕获访问者的视线,使其继续浏览。
2.若创意中提到价格或者促销信息,访问URL的页面也应显著体现该信息,可体现在页面的显著位置,否则可能会让访问者产生欺骗感。
访问URL测试方法:
可以对a、b、c三个页面进行分别指向,并观察测试效果,确定表现好的URL页面链接。
显示URL
显示URL是展现在网民的搜索结果中,一定程度上影响了潜在用户对创意的关注。显示URL可以自己编辑,但是需要保证与访问URL主域一致。
显示URL的设置技巧:
1.简单好记即可。比如着陆页为www.wyouke.com/aSEM可以设置显示URL为:www.wyouke.com。
2.也可以添加具有引导性的后缀,另一个角度讲可以体现相关性,比如:www.wyouke.com/yingxiaodingzhi。
显示URL的测试方法:
不同的显示URL获得的点击率也可能不同,所以需要尝试不同的测试。测试周期为7-15天,留下测试结果表现好的显示URL。

六、创意展示的选择
为了保证创意足够丰富,也为了能够做出相应测试,建议大家为一个推广单元设置两套及以上的创意。百度搜索推广中,为了方便创意管理及优化,提供了以下两种展现模式:优选及轮替。
 
优选模式
如果广告主选择优选模式,系统将会自动展现表现好的创意,吸引更多网民点击,提高点击率及质量度。
轮替模式
该模式下,所有创意的展现机会相同。小编建议新建的计划单元创意展现模式,前期(大概15天)使用轮替模式,后期再使用优选模式。这样系统可以根据展现的客观数据进入后期的优选模式,系统初认为的优选创意不一定是佳创意,避免创意给广告主误导性指引。

标签:东营 林芝 乌鲁木齐 盐城 九江



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