【电商时讯】阿里增持微博股票 全网营销再次升

今日凌晨，阿里巴巴集团向美国证券交易委员会 (SEC) 递交文件，披露向微博相关高管团队成员购入后者所持的总计 300 万股微博股票，占微博总流通股本的 1.4%，交易总价为 1.35 亿美元。2013 年 4 月，，阿里巴巴以 5.86 亿美元收购新浪微博 18% 股份，交易后完成后阿里巴巴成为新浪微博第二大股东。双方期望共同探索社交电商，以及开发新的营销解决方案。截止 2016年 3 月 31 日，新浪共持有微博 54.5% 的股权，阿里巴巴作为第二大股东拥有 30.5% 的股权，而新浪 CEO 曹国伟个人拥有 1.4% 的股权。本次增持交易完成后，阿里持有微博的股权将增加至 31.5%，投票权将由 14.5% 增加至 15.2%。

微博的营收来自广告营销（Advertising and marketing）和增值办事（Weibo VAS）两大类，其中广告营销是主要收入。在广告营销收入里，微博将其来源分为两类，一类是“来自阿里巴巴”，另一类则是“其他”。据悉，新浪微博 5 月初递交给 SEC 的文件显示，阿里巴巴 2013 年、2014 年、2015 年别离给新浪微博带来 4913 万美元、1.07 亿美元、1.436 亿美元收入，3 年一共贡献收入达 2.997 亿美元。从 2013 年到 2015 年 12 月，阿里巴巴带给新浪微博的营收占到新浪微博收入比例别离是 26%、32%、29%。可以看到在过去三年，阿里巴巴给微博带来的收入占到了微博的近 1/3。

此前，阿里巴巴曾通过收购和增持股票，最后达到收购优酷土豆的目的。外媒分析称，阿里巴巴很有可能会以同样方式来收购微博甚至新浪。不过新浪 CEO 曹国伟曾公开体现：新浪门户和微博两业务一个增长缓慢，另一个增长迅速，如有合适机会，会在本钱市场寻求交易，但目前并没有任何此类计划。

阿里巴巴此前在入股新浪微博的新闻稿中，特意强调了“账号打通”的功能，一直不放弃社交的阿里，此次增持微博股票，必然程度也能看出它对社交平台的热衷，也让阿里巴巴的全网营销再次升级。

本栏稿件来源：汇金网

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发稿时间：2017年5月15日

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