近年来，随着网络的迅速发展，企业品牌形象、产品竞争也逐步转向网络化。通过网络，能方便快捷的将企业信息和产品内容传递给消费者。作为一个新型的
品牌推广模式，寻求一个好的推广方式，意义十分重大。而随之流行的软文营销，也恰恰在这一时代背景下应运而生，备受商家的推崇，特别是置身于网络的电子商务商家来说，对于软文营销的新颖模式，尤为喜欢，也更能接受。
那么，软文营销为何能在互联网时代下如此盛行。这其中和软文的优势和作用是不可分割的。软文营销之所以备受推崇，有以下几个方面值得大家注意。
首先，较之传统媒体行业，人们已经对电视、报纸等硬广告关注度开始有所下降，而软文营销，通过文字模式引导读者了解企业品牌、产品内容及其有关信息，读者具备自主选择权，不会给读者带来厌烦感。而企业通过软文的推广，能更加有效的对自己品牌形象进行管理。
其次，软文营销较之硬广告而言具有传播速度快、费用低廉、广泛性等特点，对于一些资金不是很雄厚的中小企业来说，具有性价比高的特征。且软文可以投放在各大门户网站、论坛等，永久收录于百度。让企业品牌价值一直存在于网络当中，无形中让企业再创利益。
最后，软文营销，巧妙的将文字和产品相结合，针对企业的某项需求，以客观角度和立场进行宣传报道，给消费者带来真实的新闻现场，增加消费者的信任感。这也是软文营销在中小企业中备受推崇的直接原因。
总体来说，企业品牌形象管理和维护，推广是重要手段，而选择一个像软文营销一样的途径，也是企业成功的开始。
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