现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。美国营销专家菲利浦·科特勒指出，对于
品牌推广来说，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小，也决定着产品或服务的成败，更决定着企业的强大与弱小。当今企业的竞争，已经由产品质量和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。
品牌推广（Brand Promotion），是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同，并不是大公司大品牌的专属。随着移动互联、云计算、大数据等新一代互联网技术的发展，消费者的获取发生了变化。如果企业想进一步壮大，品牌推广是一定会面临的问题。特别是对很多中小企业而言，在人才和资源上基本都有所欠缺，不重视品牌的建设和推广，导致了公司在品牌推广方面无从下手。
对中小企业和新兴企业来说，赢得用户的关注，抢占市场，只有将品牌成功推广出去，利用较低的成本获得更好的广告效果，才有可能实现业绩的稳步增长。由于在资金实力和专业化操作上尚有不足，不妨借助一些推广平台来提升品牌的认知度，扩大品牌的影响范围。
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