企业的品牌就好比个人品牌一般，主要是由其所发挥的价值而确定。企业
品牌推广的价值会决定一个品牌的个性、行为与风格。品牌核心价值就是品牌无比核心的价值，打个比方，质量和安全，对于药品与石化产品来讲，是十分重要的核心价值，同时对于豪华轿车品牌来说也是如此。
潮流价值是在某些环境下很重要但不一定始终适用的价值。比如，“质量”和“新鲜”对食品或饮料生产厂商来说是核心价值，“创新”对异域水果味产品的新品种来说可能很重要，但却不适用于传统产品。
品牌的特色或个性是品牌管理的精髓。它代表着品牌及其价值，可以用描述人的语言来描述品牌。品牌的特色应当简明而一致――在描述一个品牌的个性时，至多只能使用三至四个赞誉的形容词
比如，如果一个品牌的核心价值是质量、诚信、安全和便于用户使用，那就可以用“值得信赖和以人为本”来形容它的特色;
如果一个品牌的核心价值之一是注重创新和“在新科研成果上处于领先地位”，那就可以用“充满动力”两字来形容它;
一致性至关重要：比如，应当避免使用“令人遐想”和“稳健”或“其乐无穷”和“有责任感”等相互矛盾的形容词――如果想要建立起信誉，就要确定品牌推广管理的明确方向，要避免向客户发出相互矛盾的信息。
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