SEO，是伴随着搜索引擎的发展而产生的一个新行业，通过优化网站来获得靠前的自然排名，从一开始，在做法上就出现了如武侠小说中的两派：正派——白帽SEO、反派——黑帽SEO。今天就和大家详细介绍白帽SEO技术和黑帽SEO技术的区别，这两者之间具体是哪里不同？
一、白帽SEO坦诚，黑帽SEO欺骗
SEO行话“白帽坦荡荡，黑帽常戚戚”，说的就是这个道理。白帽SEO是按照搜索引擎的原理，循序渐进地优化网站提升排名；黑帽SEO是欺骗搜索引擎的做法，利用搜索引擎算法的短暂漏洞来钻空子。因此，使用白帽SEO的技术，不用担心网站的收录、排名被搜索引擎惩罚，而使用黑帽SEO，则随时有被搜索引擎降权和惩罚的烦恼。
搜索引擎，特别是谷歌、百度，很早就出版了相应文档（SEO白皮书）来告诉广大网站主如何优化网站，在众多优化手段中，哪些是白帽SEO，哪些是黑帽SEO，清清楚楚的进行了详细划分。现在搜索引擎算法越来越智能和高效，欺骗搜索引擎的黑帽SEO，已经越来越没有空间。下图是SEO白皮书中关于白帽SEO和黑帽SEO的分类。
高价值的白帽SEO做法包括：建立网站地图、精准关键词和内容的范围、架构URL优化、内链优化、
关键词优化、页面优化、插件和标记、js嵌入、链接诱饵
低价值的白帽SEO做法包括：发垃圾信息报道竞争对手、DMOZ/YAHOO目录提交、百科链接、发布有价值的新闻、Meta标签、搜索引擎提交
高价值的黑帽SEO做法包括：在博客评论中加外链或宣传、买黄金链等链接、IP隐藏和欺骗、不相关的链接、黑链
低价值的黑帽SEO做法包括：交换友情链接（过量）、自动采集更新内容、关键词堆砌
二、白帽SEO成就品牌，黑帽SEO一锤子买卖
今天你随便搜索任何一个行业的业务关键词，比如“通信”“租车”“网上购物”等，你会发现基本上排名靠前都是有品牌的公司，比如电信、移动、联通、一嗨租车、神州租车、亚马逊、当当网、麦考林等。为什么？因为搜索引擎要把有品牌的公司排名靠前，这些有品牌公司的网站首选肯定是一个域名不经常变，网站跳出率低，用户体验度良好的网站。
如果使用黑帽SEO做法，随时有被搜索引擎惩罚的风险，一旦被降权，很多客户基本上就是重新换个域名，重新再做个网站，重新再做SEO排名，这样浪费资源和时间不算，也很难积累自身网站的品牌，长此以往，靠前的排名都是被使用白帽SEO的网站获得，因为白帽SEO的做法是不断积累胜势的过程，不断把优势积累在一个网站上，一旦获取靠前的排名，排名只会越来越好，转化率会越来越高！因此，白帽SEO是成就品牌的做法，而黑帽SEO急功近利，对网站品牌没有任何沉淀，做的都是一锤子买卖，久而久之，再多的网站也会消失在搜索引擎的汪洋大海里。
综上所述，白帽SEO与黑帽SEO在做法、过程、结果都有很大的区别，就像武侠小说一样，可能代表反派的黑帽SEO会获得一时的优势，但故事的结局是邪不胜正的，代表正派的白帽SEO最终会名利双收。
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