节日你要搞事?不懂这些你只是在自嗨

正所谓每逢佳节倍思亲，节日对于国人的影响可以说是影响骨子里的。但并非每一个节日都适合拿来做节日营销，在做节日营销之前，其实需要对节日做思考，节日主题是什么，是否适合本身运营的APP，要怎样才能让用户有感知，而且乐意参与到活动中来。以下以七夕为例，聊聊节日营销应该怎么做。

一.节日现状与关键词

1.节日现状

年轻人眼中秀恩爱的日子，微博、伴侣圈各种晒合照、晒礼物。单身族则是以“单身狗”自居，用丧到不行的话形容本身脱光无望，言语中多少有些酸味。也有表白本身单身主义的不爱情一族。

互联网行业策划各种各样的活动，拼创意，和用户嗨抑或是自嗨。利用节日做活动，提高用户活跃度，提高商品销售量。各种APP到节日不出来嗨一嗨，反而用户们会不习惯。

2.节日关键词

主流关键词：晒恩爱、爱情、情侣、

非主流关键词：单身狗

每个节日都有其关键词，大热的关键词往往受追捧，但这不料味着逆势而行的主题没有任何优势。

二.各大APP是怎么做营销的

关键词：晒恩爱、爱情、情侣

1.应节式活动

(1)京东APP“重启时空，爱上你”

盒子菌打开京东APP时，发现除了商品打折，其七夕的气息并不是很浓厚，手动下拉页面后，才发现京东的“重启时空，爱上你”小游戏，用户通过摆布摇晃手机，帮手女主角避开暗巫，与男主角汇合，顺利完成游戏，以此获得优惠券。本次活动是针对华为荣耀系列手机，故游戏受众比较小，但只有当用户顺利完成游戏，才能够获得优惠券，在活动的设计上比单纯的商品打折页面诚意得多。

(2)美团APP“不要浪费我的节”

美团外卖APP做了个H5 页面，让时下大热的GAI爷与李玉刚Battle了一曲，看上去就好像为了应景，请来了李玉刚，为了蹭热点，拉拢了GAI爷，当江湖派与戏曲风碰撞，那画面.....总觉得有点牵强。H5 的最后，免不了分享与抢红包，似乎外卖行业除了红包，再无其他玩法。

以上两个较为简单的APP活动，只是按照节日策划了简单的活动，点到即止，让用户知道有七夕这个节日的存在，没有做更多的延伸，从活动运营的角度上看，以上两个活动并没有做好用户激励，刺激用户完成下一步动作。

2.结合APP功能的活动

(1)唱吧APP“七夕试恋”

①你唱我听：用户进入房间后，与别的一位异性匹配，完成系统指定行为，按照系统的排名情况发放总榜奖励。

②在线恋人：测试用户的在线恋人，点击可以进入主播的直播间，用户在不雅观看直播的时候，可以为主播赠送礼物，活动结束后按照排名，为主播发放奖励，主播身边的真爱也可以获得奖励。

③以声相遇：在活动页面展示其他用户比来的作品，如果双方都点击喜欢，就可以看到对方的头像，而且成为好友.

唱吧APP活动围绕着唱歌展开，与其主要产品功能“录制用户歌声”相符，“你唱我听”和“以声相遇”都是通过歌声匹配，帮手用户找到另一半，用户可以在“单身贵族VS甜蜜恋人”页面表白自身的情感状态，为本身的群体助力，通过排行榜的方式，刺激用户参与活动。

(2)虾米音乐APP“我是情歌，你是主题”

虾米音乐APP华语情歌九十年纪念之际，举办了一个与情歌相关的线下歌词展，情侣只需要在七夕当天的特按时间内前往，并写下情歌的下半句，就可以得到玫瑰。活动的线上页面，则是各个时代经典歌曲歌词的一个展示。

虾米音乐APP这一产品的主要功能是为用户提供高品质的音乐，在七夕这个传统情人节，推出的情歌展览活动与产品的主要功能相符，并且，音乐自己对人的情感有着很深的影响，七夕与情歌结合，这么应景的活动，自然会有用户参与到其中来。

唱吧APP与虾米音乐APP的七夕节活动，令用户感知到七夕节的气息，并且活动结合了本身APP的功能，在节日与APP功能两者的驱动下，用户乐于参与到活动中，APP的用户活跃度也得到了提升。

3.多线并行的活动

网易严选APP“严选七夕节”

①严选七夕节：商品打折，七夕节订单满 770 元送 77 元礼品，精选商品限时特价。

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