App启动页浅析：启动页分类与设计逻辑

注：启动页的作用很多，在缓解用户等待焦虑的同时，也能够通过启动页来奠定品牌的基调或者实现商业价值，其重要性可见一斑。

首先简要的概括一下什么是启动页：每次唤起一个app的时候，在进入app首页之前的等待页面。

文章目录如下：

启动页设计目的

启动页分类及样式

启动页逻辑及细节

当用户点开app时，需要对于app内的素材进行加载，好比说加载图片信息等等，为了给用户呈现一个完整友好的app界面，这个加载素材的过程需要必然的时间，为了让用户在等待这一小段时间的时候减少一些困惑，启动页这个模块就应然而生了。

刚才提到的困惑会有很多种，好比说用户在知道app启动需要等待时间的情况下，启动页可以减少用户因为等待启动时间而产生的无聊的情绪；用户也极有可能不知道app启动需要等待时间，如果没有启动页这样一个模块，会让用户产生很大的困惑，我的手机卡死了吗？还是这个app有问题？等等…

启动页大致可以分为以下四类：

这类是最常见的，在启动页展示的信息包孕app名称、icon及slogan，界面简单清晰，加深用户对于品牌的认知，整体的颜色风格也遵从app界面的设计风格，让用户提前熟悉app的样式风格。

这一类中包罗广告展示和活动展示两个小类，广告展示对外，app与广告商家谈好合作，在app的启动页展示广告商家的广告信息，当此app积累下来的流量已经形成必然的规模，足够进行分发的时候，可以用这种广告展示的方法进行流量的变现，通常使用这类启动页方式的app为通过广告作为变现的一种方式的app。常见的如网易系列的产品。活动展示对内，如app内一些运营的活动需要进行推广，app启动页就承担了这个职责，在用户第一时间进入这个app的时候就能看见app的活动有哪些。

这一类较前两种来说比较少见，启动页的内容与app的内容相关联，不但仅展示出app的活动，同时也会掺杂进app自身的设计元素在里面。如图虫网app，一个摄影伴侣圈，在启动页的展示内容就是用户上传的优质摄影，这样不但仅符合自身的摄影元素，同时连结了启动页的格调美感，还向用户提前展示了优质的原创内容。

这一类也是比较少见，启动页主体颜色样式采用和app首页相同的颜色样式，目的是在于让用户提前熟悉一下app的页面风格，这种启动页符合启动页设计的初衷，既然最初启动页的目的是为了让用户不那么无聊，那么就在这一小段时间里，提前让用户从视觉上熟悉了解一下app的框架。

在AppStore上排名前一百名的app里面，我人工的统计了一下每个app的启动页样式及分类，，如上图展示。

由此可以看出，品牌展示占了绝大多数，现在主流的app都是以输出本身的品牌文化为主，更加注重本身的风格调性；其次是活动广告类，主要是以网易的产品为主，都是用的同样的框架。

值得注意的一点，有 3 款app没有本身的启动页，这三款都是美化拍摄类的app，faceu、美颜相机等，这类APP的用户打开应用的主要目的是美妆自拍，更急迫的想直接使用app提供的功能，外加上首页进来就是自拍，都是当地的参数，不需要去办事器调取参数，所以就免去了启动页的功能。

这里就列举最常用的两类启动页类型：品牌展示、活动广告展示，这两种。

在启动页展示的信息包孕app名称、icon及slogan，属于静态的启动页，在一次版本迭代中，app的名称、icon、slogan都是不会变的，若是上述三点有所改变，那必然会是一个新的版本迭代，所以品牌展示类型的启动页，就会是一张长宽定好的图片。在展示启动页的过程中，app向办事器请求的是app的内容，而与启动页的内容无关。

品牌展示类型的启动页需要注重的细节，就是视觉上的样式问题。UI设计的事情暂且不做太多讨论。在产品上需要注重的细节问题不久不多，这里想到的一点就是“跳过”按钮。我们在启动页，都会看到有一个跳过的按钮，这个按钮的意义在于，对于用户可以跳过本身不想看的启动页内容，对于app来说，首页需要的参数信息已经向办事器请求完毕，可以让用户本身选择他们停留在启动页的时长。

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