微信小程序的前世今生

来源 /三节课

责编 / 付晓萌

作者/刘雨晴，三节课3. 3 计划第 0 期学员，齿轮易创COO

三节课注：

微信小程序未出生时，万众期待;小程序出生后，热情递减;小程序成长中，无所不能。小程序从出生后就在不停更新迭代，而这迭代背后，是微信计划之中，还是随机应变?以及，这些迭代会对微信产生什么影响?也许，本文可以告诉你答案。

2017 年 1 月 9 日，小程序极其高调地点起了互联网圈空前的热情，然而这股热情只维持了很短的时间，因为人们发现小程序并非像媒体造势时所称的那样——能取代App。基于张小龙设立的初衷——“用完即走”、“尽可能减少对用户的打扰”，微信团队严格限制了小程序的线上入口，导致其使用者少、热度低，一时间舆论又开始遍及唱衰，在一些媒体 2 月份发起的“你觉得小程序会火吗?”投票中，近七成网友体现小程序是“鸡肋”。

但是微信团队并没有放任小程序独自“清冷”，自去年 11 月 3 日开放公测以来，大半年时间里小程序已经经历了 23 次迭代。这其中 22 次迭代都在 3 月 27 号以后，即平均每 5 天就迭代一次，这个速度是极其惊人的，可以想象微信小程序团队是在以怎样的高效运作着。

接下来，我会从以下两个角度来分析小程序高速迭代的背后微信与腾讯的考量：一是小程序频繁迭代了哪些功能;二是这些迭代将如何改变小程序乃至微信的战略。

一、从极度克制到无所不能

小程序的 23 次迭代包罗了几十项功能的增添/改进，笔者认为其主要可以归类为以下四个方面：

1、开放线上入口

小程序初期被诟病最多的即是线上入口太少、用户难以触达。微信团队的初衷虽然是“减少对用户的打扰”，但头两个月的暗澹让微信意识到在“打扰用户”和“没有用户”之间，显然是“没有用户”应被优先解决。

从 3 月 27 日的公众号菜单栏可打开小程序开始，小程序不停开放着线上入口。二维码长按识别让伴侣圈成为了小程序的入口，再好比公众号文章可添加小程序、移动App可分享小程序页、模板信息可跳转小程序、公众号图片文字可跳转至小程序......目前笔者能想到的微信还没有覆盖的入口或许就差在伴侣圈直接打开小程序了。

线上入口的开放极大降低了用户接触到小程序的难度，但小程序作为一个轻量应用平台，用户能便利地进入是一件事，留住用户是另一件事。这便需要更多优质的开发者带来更多优质的小程序。

这即是小程序迭代的第二个方面：对开发者友好的更新。

2、对开发者友好

小程序本年的第一次迭代便开放了个人开发者的申请资格，使小程序的开发者队伍加入了大量有热情有能力但没有企业、政府认证资质的生力军。

但终究小程序与公众号的门槛差别，需要开发者有技术基础，这使得小程序的数量增长注定无法像公众号一样迅猛发作。小程序发布头几个月的情况与苹果App Store刚发布时类似，媒体热度高，但开发者少，优质应用更是百里挑一。

为了让更多缺乏技术基础的开发者们创建优质的小程序，微信在 4 月及时推出了小程序可授权第三方平台托管的功能，第三方平台可帮手小程序进行代码开发与账号办理。官方对第三方开发的支持使小程序如雨后春笋般大量诞生。

开发门槛的降低让小程序有了量的提升，但为了促进质的提升，微信多次在用户数据分析上为小程序开发者提供便当：

4 月，小程序新增了数据分析接口;

5 月初，“小程序数据助手”发布;

5 月底又新增了“用户画像”功能。

这些新功能的加入让小程序平台对开发者愈发友好，是双赢的举措。

3、关联微信生态

小程序初期的冷清迫使微信去谋划一条导流之路，而微信的选择，是借助微信生态中的龙头大哥——公众号，来帮手小程序导流。

很多人都注意到的一点是，，在这 23 次迭代中，过对折都涉及小程序与公众号的关联、互动。但很少被提到的一点是，小程序所有涉及到公众号的功能更新，全部都是单向的，即，增加公众号导向小程序的渠道和应用小程序的形式，但从不放开小程序导向公众号的通路。

到今天为止，小程序依旧只有一条导向公众号的渠道，即在“关于”中查看关联的公众号。

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