既想抓紧用户也想利用好版权优势 做内容生态会

“音乐号”的引入，让QQ音乐的改变了原有的“搜索-下载-保藏-创建歌单”这一简单模式。

对于腾讯而言，抓住年轻人的心是这家互联网巨头一直所重视的。

这一趋势反映在腾讯内部，就是其产品的年轻用户比例同样在增加。以QQ为例，腾讯公司2016年第二季度的财报则显示，在所有的QQ用户中，近六成是90后用户。

在这种基调下，腾讯的整体战略很明确，就是聚焦年轻，抓住未来。

无独有偶的是，QQ音乐的用户群体也基本覆盖了这个群体。按照QQ音乐的官方统计数据，目前的用户群体中，70%的用户低于30岁，这基本涵盖了整个“泛90后”群体。

“QQ音乐诞生已经12年了，在这个时代的变革过程中我们也发现，年轻用户的需求在不停变革，”腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋说。他在集团中负责QQ音乐业务线。

在加入腾讯音乐娱乐集团之前，侯德洋在腾讯内部一直负责国际化发展方面的工作。自然而然地，他与国际市场接触比较多。

在海外，侯德洋也参与过腾讯旗下一些音乐产品的推广。他不雅观察到，海外的音乐产品商业模式一般比较简单；以台湾地区盛行的KKBOX为例，其收入来源主要就是会员以及广告。

然而国内的在线音乐市场却在近年呈现出了百花齐放的局面。除了基本的会员增值和广告之外，IP孵化、红人培育等都是新鲜出炉的变现来源。这使得回国后的侯德洋，在接过QQ音乐的业务时，多少感到了不习惯。他体现，本身等于重新学习了一番国内市场的状况。

而在学习的过程中，侯德洋最深的感受就是用户需求的变革。

“在我最初的不雅观念中，用户对音乐内容的要求其实不高；但我突然发现，现在的用户对于我们保举的内容会有本身的想法，而不必然喜欢主流音乐。”侯德洋体现，这种现象在90后用户的身上尤其明显。

马化腾曾经公开表达过本身未来的最大担忧，就是“越来越看不懂年轻人的爱好，不理解以后互联网主流用户的使用习惯是什么”。这种困扰，也是侯德洋想要制止的。

为此，在侯德洋的鞭策下，QQ音乐也开始进行相应的改变，推出新功能来迎合用户的新需求。

在本年6月初更新的7.5版本中，QQ音乐上线了“音乐号”功能。用侯德洋的话说，这是引领QQ音乐从大众化走向个性化的一个重要改变。

基本概念上，音乐号可以被看作是乐评内容和音乐保举的结合，在每一条乐评内容之中，会夹杂着一些相关的歌曲，用户可以按照本身的爱好进行收听。

音乐保举其实不是一个新鲜的概念。目前几乎所有的主流在线音乐平台都搭载了这个功能。但很多时候，音乐平台的歌曲保举大多以一个中心化的模式来进行——内容编纂筛选比来流行的曲目或风格，并在曲库中寻找相应的内容保举给用户。

在平台发展初期，用户群体较小的时候，这种模式可以很快地帮手平台树立调性；然而一旦用户群发展到必然规模，中心化的保举不免会显得机械单调。侯德洋就体现：“当QQ音乐的日活、月活已经达到了以亿为级另外时候，原有的保举模式已经不能满足用户的需求。”

因此，和原有的保举方式差别的是，除了主要的“用户偏好”之外，音乐号在歌曲保举的尺度上还会加入差别维度，好比流行趋势，或身边伴侣分享最多的歌曲等，来让用户能够尽可能多地接触到差别的音乐内容。

“不能因为我是香港人，就一直保举粤语歌给我，”他说，“我可能会想听嘻哈，，或者想听摇滚，原有的方式其实是很难照顾得到我的这些意愿的。”

这是QQ音乐团队比来一直在探索，而且希望达到的效果。就在不久之前，一名团队成员对侯德洋说，比来保举给他的粤语歌曲似乎越来越少，侯德洋对这个效果非常满意。

“好比说电台的音乐节目，其实不是根据每一位用户的听歌习惯来播放的，但你就是可以在电台节目中听到一些新歌，这个就是我们想要做到的，”他体现。

在具体的内容创作上，QQ音乐的音乐号所选择的是类似PGC的模式，即引入音乐机构媒体或者自媒体。在运营前期，这些媒体基本都是通过内部邀请的方式入驻的。比拟之下，网易云音乐的“歌单”则是UGC模式，内容全部由用户编纂上传。

侯德洋称，暂时而言，团队在挑选账号时还是比较谨慎克制，他并不希望音乐号成为一个“刷流量”的地方。

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