苹果抽成打赏令人生厌，算蛮横，还是维护公平

文/李俊慧

在苹果抽成做法未涉足“打赏”前，苹果应用内付费(IAP机制)早就由来已久。

可以说，IAP机制一直是很多APP开发者在移动互联网实现盈利的重要商业模式，包孕游戏、订阅、电子阅读等等。

那么，已经给苹果贡献巨大收入的游戏、付费订阅等领域，为什么其抽成机制没有引发类似“打赏”抽成的广泛争议呢?苹果对“打赏”抽成的做法，到底是其过于蛮横或滥用其控制地位，还是其维护IOS生态的公平竞争?

原因：”IAP机制“苹果基于App Store构建的支付购买机制

App Store于 2008 年 7 月 11 日上线，是iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac的办事软件，允许用户从iTunes Store或Mac App Store浏览和下载一些为iPhone SDK或Mac开发的应用程序。

2016 年 6 月 13 日，苹果新规定出台，对应用内支付规则进行了变换。

按照App Store应用开发条款中的第3.1. 1 项约定，严格要求App不得包罗指引客户使用非IAP机制(iOS应用内付费)进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

而此番苹果App Store规则调整是触发微信被迫调整IOS版微信公众号赞赏功能的原因所在。

所谓“IAP机制“即”In-App Purchase“，是指IOS系统下APP内支付或购买的交易机制，这原本是IOS系统为App应用开放者提供的重要的盈利模式或变现方式。

根据“IAP机制“，App应用开放者可以将需要付费的内容、信息或版本直接放置在App内，无需单独区分付费版和免费版App提供给用户下载。

对于用户来说，由于“IAP机制“是与苹果用户ID紧密绑定在一起，用户一次付费在差别类型的设备，iPhone或ipad等苹果设备登录时，均可免费更新获得付费购买的内容。

简单说，从苹果设备用户以及App Store的开发者角度来看，“IAP机制“是一种双赢的机制。

当然，对苹果来说，这也是其重要的商业模式。

此前订阅模式只适用于某些类另外应用，如音视频流媒体、云数据、报纸书刊订阅等，但现在，订阅扩展到了所有应用类别，包孕游戏。当开发者将订阅模式加入本身的游戏中后，玩家每月按期付费，按期获取游戏装备，当然开发者也可以给订阅用户一些优惠。

而根据苹果此前订阅模式的分成机制，30%的收入将会落入苹果的口袋。

冲突：基于APP用户和基于IOS系统用户的交易和平台之争

站在直播等APP的角度看，直播打赏，是各类APP用户体系和第三方支付体系构建的支付交易机制。

而站在苹果角度看，打赏功能素质上是在IOS系统下实施的交易或付费，而根据苹果规则，IOS系统下的App，其应用内的交易支付需遵循其制定的IAP机制。

值得注意的是，微信基于自身的用户及支付体系，，已经开始对非微信公众号文章支持赞赏功能。

一些传统的内容网站，岂论是传统刊物，还是新闻网站，都可以实现对网站内特定文章的“赞赏”。

简单说，在IOS系统之下，类似直播等APP基于自身的用户和微信、支付宝等第三方支付系统，突破了苹果IOS系统构建的内容付费机制，对苹果的付费商业模式构成了冲击。

更重要的是，如果放任这种“后门”机制的泛滥应用，那么，苹果构建的应用付费和订阅付费模式将会被微信崩溃。

在iOS生态平台上，中国开发者正在饰演越来越重要的角色。截至 2016 年 3 月，苹果App Store应用程序达到 200 万款，中国区上线有 170 万款，其中13.3%的应用是由中国本土开发者开发运营或者是针对中国地区当地化的中文应用。

而苹果 2017 年第一季度财报显示，苹果公司营收为783. 51 亿美元，净利润为178. 91 亿美元，其中，硬件营收(iPhone、iPad和Mac)共计671. 55 亿美元， 办事营收71. 72 亿美元。

简单说，苹果公司办事营收的规模与苹果Mac的营收(72. 44 亿美元)半斤八两，并占到当季营收的9.2%。

那么，苹果这种做法是否涉嫌不正当竞争?或滥用垄断地位呢?

症结：苹果IOS系统的封闭性特征并不代其表一定违法

按照App Store审查指南，所有的应用程序都要在通过iTunes内置的应用内购买来完成，包孕一次性购买、注册付费以及应用内的支付，而不允许应用程序内部使用第三方支付购买应用程序内的内容或者办事。

对此，有不雅观点认为，此举涉嫌构成搭售苹果支付办事的行为。

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