论形式与内容关系：App的视觉美成因分析

　

一切UI设计素质上是为了更好的展现信息。

互联网时间来到了2017年，手机空间越来越大，相信大家的手机中装了越来越多的app，很多时候，当我拿起一个伴侣的手机，看他手机里都有哪些应用、这些应用的优先级是如何排布的，经常会从中得出关于这个人的另一层线索。

好比一个人手机里优先位置上有脉脉、知乎、豆瓣、一个ONE、单读这几个app，那我可以推测这个人必然是具备文艺属性的互联网从业者。

好比一个人手机封面是吴亦凡或者鹿晗，手机里优先位置上有优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、天猫、京东、蘑菇街这样的一堆app，可以看出这是一位爱综艺爱追星爱剁手的小姑娘。

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PART 1 – 意识是主不雅观形式与客不雅观内容的内在统一

如果说13-15年的时候app UI设计上充斥了很多同质化的产品的话，到了17年，UI设计师们在dribbble和behance的风格影响下，有了更多的发展空间，我们不得不说的是，现在的app比之前越来越好看和越来越好用了。

如下图所示我随意截取了九个（其实这样的app我手机里有远不止九个）我本身觉得UI很nice的产品和大家分享，他们别离是Enjoy、单读、Artand、Airbnb、一个ONE、Gilt、良仓、Zeen、和氧气：

那这里有一个关键的问题就出现了，为什么有些app，普通用户一打开就自然而然的觉得它很美？用户这种“觉得他很美”的意识到底是从哪儿来的？

在此之前，我先来说两组哲学概念：

意识是主不雅观形式与客不雅观内容的内在统一。（马克思主义哲学）内容决定形式，形式反作用于内容。（黑泽尔唯心主义哲学体系）

（看不懂也不妨，反正我就是写来装逼的。_(:зゝ∠)_）

为了阐述用户这种“觉得他很美”的意识到底是从哪儿来的，就必需要了解app中“内容”和“形式”之间的关系。那我们不妨事来看一下什么叫内容，什么叫形式：

PART 2 – 内容

如果我本身斗胆给app设计工作中的“内容”下一个定义的话，我大概会说：内容是集成在app中，所有可被感知图片、文字、声音合集。（这里之所以说是可被感知，主要是从用户层面上看，忽略了用户不成感知的“代码”层面。）

那么我们须要搞要清楚的是，一个app的内容到底是如何产生的？也就是一个app到底是如何产生的？

那这里我不妨事展开一下，假设我是一个产品设计师，有一天CEO告诉我比来想做一个电商app（这里我假设我们公司很有实力，忽略了市场和运营、渠道和资金上的问题，只考虑产品设计方面。）

那这个时候我问老板：老板你做电商类app，是想做平台类的呢还是做垂直的呢？你可想好了啊，你做平台类的想要从淘宝京东分份额的话那你必需要有本身的特色。（好比国内app“xx”、“xx”和“xx”、他们都有本身的特色）或者说你是想做垂直一些的么？（好比“xx”是专门做化妆品领域的，好比“xx”是专门做美食的，好比“xx”和“xx”是专门打擦边球做情趣的）然后老板被我一番“驯化”之后得出的结论是我们来做一个美食电商吧，但是这个美食电商不会对标“enjoy”那样的高档人群，其实想做成类似于“什么值得吃”这样的大众场景。

好，故事讲完了，现在我化身为这个产品设计师，简短片面的阐述我的思考过程：首先我拿到的目标是“做一款什么值得吃app”，他的目标人群是更加广泛的全中国吃货，且要满足吃货保举，评价和在线下单支付（前期无法做渠道的话需要跳转淘宝京东链接）功能。

那这个时候我开始思考这款app的MVP状态应该需要什么功能：

这里简单说一下MVP是啥意思，MVP=Minimum Viable product（最小可行产品）是《精益创业》的作者埃里克·莱斯提出提出的一个概念，字面意思就是可保证产品正常使用（主逻辑闭环）的最小产品单元。MVP又分为Validating MVP和Invalidating MVP在这里就不展开了，《精益创业》是一本特别赞的书，保举大家阅读。

我设计的这个其实是Invalidating MVP，大概需要四个部分：

 “保举”是核心，以帖子形式或者另外什么形式出现一些保举的东西附上链接，“专题”方面做一些可供运营和推广的专题，好比“情人节送什么巧克力”、“最适合食辣族的几款辣酱”之类。“商城”里面会丢一些自营的物品。“我的”里面会有我的保举，我的保藏，我的订单之类的一堆东西。

你们发现了么，其实这个时候，产品设计师就已经在定义产品的信息架构了。

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