内容平台靠什么抢人?

头部内容固然有价值，但未来更大的机会在于长尾内容的生产和分发。长尾内容的分发门槛很高，取决于内容平台能否帮长尾内容的生产者找到他们的真正用户。

2017年6月上旬，一批娱乐类自媒体账号，因违背相关法律法规和用户协议被内容平台永久关停。

中国目前最主流的几个内容平台，完成了一起集体“净网”。

此前，中国的内容创业创富神话不停出现，“内容创业”也成了投资人口中的热词。各大平台纷纷出台现金补助政策，拉拢优秀创作者。

市场上的内容分发平台已出现至少十几个。一线平台有企鹅号、大鱼号、百家号、头条号和一点资讯的一点号。尤其是BAT这三家互联网巨头，对内容行业砸下重金。这是因为，内容已经成了新的流量入口和新的消费业态。

现在，尽管面临不确定的风险，但各家平台并没有停止争夺内容生产人才的动作。

千人万元是标配

对创作者来说，这是一个有人吃肉、有人喝汤的残酷战场。有人能在百家号实现月收入三十多万元的广告分成，也有人几个月只拿到十几元的分成。

几大内容平台的广告内容主要分成两种，一种是内容平台方运营的信息流广告，即差别信息之间夹杂的广告链接，往往会打上“广告”或“推广”字样。另一种是创作者文章内部的广告链接。

前一种广告的收入几乎都被平台方拿走，这部分广告占了整个广告收入的大头。后一种广告，总体收入很少，而且由平台方和创作者按比例分成。

一位要求匿名的某内容平台负责人对南方周末记者坦承，注意力资源永远是一点点，大部分创作者收入寥寥甚至没有收入，真正赚到钱的，一是那些能创作出爆款文章的优秀内容生产者，二是那些被各大平台“包养”起来的创作者。

实际上这两类人又都是一类人。一位刚从传统媒体转型做内容创业的匿名人士告诉南方周末记者，不管你是否看得上每个月1万-2万元的“包养费”，只要你没被纳入内容平台的扶持计划，再好的文章也很难拿到流量。即便拿到很高流量，也不成能拿到太多广告分成。

今日头条的“头条号”是最早一批内容分发玩家，也是最早推出补助政策抢夺创作者的玩家。

头条号运营负责人吴达提供给南方周末记者的数据是，截至2017年3月底，头条号账号数量超过60万。

2014年的版权风波，让今日头条意识到必需要有本身的内容源。2015年初，今日头条开始大举吸引内容创作者入驻。这年7月，吴达加入今日头条，当时头条号只有3万个摆布。

吴达入职后，公司高管赵添让他先开一个发布会，让外界知道今日头条打造内容平台的决心。在这次发布会上，今日头条颁布颁发了两个自媒体扶持计划，一是“千人万元”，二是“百群万元”。前者针对个人创作者，选一千个人，为每人每月至少提供1万元现金补助;后者针对机构创作者，为每个机构每月至少提供2万元现金补助。

吴达说，之所以定一万元，是考虑到这笔钱可以满足一个创作者一个月的基本生活开支，以便让作者专注创作。

在选择补助对象时，头条号的原则是用户申报为主，编纂发掘为辅，重点补助变现能力不够强的创作领域(历史、体育等)。对于科技、汽车这类作者变现相对成熟的内容领域，只选择少量优秀头条号进行补助。

吴达透露，目前拿到补助的头条号，从数量上由多到少别离是文教(文化、历史和教育)、体育、视频、生活、娱乐、军事和财经、科技。目前头条号平台上累计有九百七十多人申请到了“千人万元”扶持资金。千人万元和百群万元计划，每个月的总补助金额近一千万元。

“千人万元”后来成了几大内容平台补助政策的“标配”，主要的不同是在补助对象的选择上。

以阿里旗下的大鱼号为例，它在选择扶持对象时，没有采取人工和签约模式，而是靠机器来进行大数据分析，从内容原创度、内容质量度、用户关注度、创作活跃度、内容垂直度等差别维度拔取优秀创作者。

UC创作平台总监吴越是一个产品经理出身的90后，目前主要负责“大鱼号”。他告诉南方周末记者，有时候机器挑出来的账户，并不是大家熟悉的头部账户，但文章评论、用户反馈和停留时长都很不错。

大鱼号扶持对象每个月考核一次，每个月名单都会有不小变革。吴越透露，截至目前大鱼号放出了7111万元大鱼奖金。

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