网易云音乐评论戳泪刷屏 这场轰动业界的营销是

　

　　以往的杭港地铁1号线和整个江陵路地铁站，来来往往都是行色匆匆的行人，但这两天却格外引人驻足。

　　有乘客在搭地铁的空隙里，突然被吸引。

　　

　　也有乘客在进地铁的那一刻，多瞥了脚下两眼。

　　

　　甚至还有乘客忍不住在站台自拍了起来。

　　

　　这一句句让人驻足的案牍，均来自网易云音乐的乐评。3月20日，网易云音乐发起“乐评专列：看见音乐的力量”活动，承包了一辆车，和一个地铁站，颁布颁发将持续投放一个月的精选乐评。也没什么另外目的，就是来“戳”你心的，而且防不胜防。

　　关于生活

　　十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。

　　——网易云音乐用户@张小诅咒

　　在朴树《生如夏花》歌曲下方的评论

　　小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得罢休，和后来太多的事一模一样。

　　——网易云音乐用户@你好我是吉祥物

　　在陈珊妮《情歌》歌曲下方的评论

　　

　　关于梦想

　　从小我就有一个梦想:戴着墨镜，开着兰博基尼，衣锦还乡。经过三十年的努力，我，终于实现了梦想的一半：拥有了墨镜。

　　——网易云音乐用户@绿城小夜曲

　　在费翔《故乡的云》歌曲下方的评论

　　每个人的裂痕，最后都会酿成故事的斑纹。

　　——网易云音乐用户@BORNSICK

　　在梁静茹《会过去的》歌曲下方的评论

　　

　　关于友情

　　我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。

　　——网易云音乐用户@醋溜6

　　在梶浦由记《Palpitation!》歌曲下方的评论

　　

　　当然，还有关于恋爱

　　“你还记得她吗?”

　　“早忘了，哈哈”

　　“我还没说是谁。”

　　——网易云音乐用户@_Z_S

　　在Pianoboy《The truththat you leave》

　　歌曲下方的评论

　　谢谢你陪我校服到礼服。

　　——网易云音乐用户@南国北岛

　　在张敬轩《断点》歌曲下方的评论

　　多少人以伴侣的名义默默的爱着。

　　——网易云音乐用户@月波浪花

　　在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论

　　

　　

　　“网易红”为何能刷屏?

　　毫无疑问，网易云音乐这一次的案牍推广很成功。不但打动了无数路人，并且在社交媒体呈现刷屏，网易云音乐微博下好评扎堆，伴侣圈中到处侵染着“网易红”，连苹果的“阿姨红”比拟之下都略显黯淡。

　　为何网易云音乐这一次能引起如此强烈的共鸣?

　　1. UGC模式呈现，容易引发共鸣

　　网易云音乐的乐评一直都“独具匠心”，有时候，大量优质评论所带来的安慰感甚至大过歌曲自己。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，它足够接地气，恰好弥补了大多案牍空洞、缺乏温度的不足。

　　

　　当人们看到这些用户评论，就像看到一个普通人，在同你聊他朴素简单，却绝对真实的生活，而不是高谈阔论那遥不成及英雄梦想。

　　其实同样具有UGC优势的还有豆瓣，豆瓣电影的评论区一直是一大看点，但豆瓣投放出来的地铁海报没能结合这一点，案牍十分平淡，，甚至有点过于“文青”，让人难以理解。

　　

　　

　　但如果用豆瓣同网易云音乐一样，用UGC模式呈现案牍，却完全是另一种感受(榜妹手拟)：

　　我们都有权利不与本身的过去和解。

　　——《海边的曼彻斯特》

　　一切的闹闹哄哄，

　　只是他在水帘洞躲避风沙那晚做的一个梦。

　　——豆瓣用户曲非烟

　　在《一生所爱》下方的短评

　　“我们终于失败了”

　　这是我听过最浪漫的情话

　　——豆瓣用户琦殿

　　在《甜蜜蜜》下方的短评

　　2. 文艺清新，兼具情怀

　　对于地铁上的“低头族”而言，时间非常碎片化，他们很难被一则案牍吸引，缺乏共鸣的话，看了也就忘了。

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