教你如何品牌营销

　　好的品牌命名，是品牌营销的开始。“言有尽意无穷”一直是中国人内心深刻的美学体会，这恰恰是品牌名作为“表达”要追求的。 百度取义“众里寻他千百度”，阿里巴巴的名称则来源于一个古老的财富神话，这些故事已经家喻户晓，对品牌塑造有很大助力。建议命名品牌遵循“信、达、雅”三原则，即取义可信、传播可达、意境优雅。比如，多年前北京有一个网站设计公司取名臭臭网络，客户听到这样的名称，会有怎样的感觉?除此之外，品牌命名也要合理规避搜索引擎的识别障碍，否则会失去很多品牌展现机会。

 

　　品牌定位：没个性谈何塑造属性

　　品牌定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。以商品的自身特性出发，结合自身企业文化、制度，从而塑造商品销售及经营模式的市场行为。成功的品牌其个性总是独一无二的，比如奥迪总是安全领先，古驰给人传递的是高档与奢华。成功的品牌给我们做品牌定位的时候带来一些启发。科学说，品牌定位应该在品牌命名之前，定位即确定品牌的个性。比如品牌面向的用户群体、品牌涵盖的产品类别、锁定的消费阶层等等。然而很多公司并没有品牌定位意识，而是随着公司主营业务的变更，不断调整品牌的定位和属性。在互联网品牌营销执行前，一定要准确对目的品牌进行准确定位，否则盲目投入执行只会事倍功半甚至适得其反。

 

　　品牌传播：有口碑才能成就品牌

　　提及互联网品牌营销，很多人首先想到的就是通过发布新闻等方法，提高品牌及相关内容曝光量。的确，一个品牌短时间内大量展现，确实可以让人加深印象。很多硬广高密度集中投放，其原理也是如此。可是品牌营销应该是一个系统策略执行，而不是简单的重复展现品牌。传播内容通常体现为品牌传播元素及其组合后的符号意义。有形和无形的品牌传播元素构成了品牌传播的主要信息。在理解品牌的内涵时我们就已经发现，品牌本身具有相当的复杂性。品牌是一个企业、社会组织的产品(组织)形象、声誉及其符号的总和，是公众对意义、符号的编码与感知的结果。人们对品牌的认知、记忆到淡忘，总是有规律的，重复广告投放同样是事倍功半的操作手法。有口皆碑才是品牌，品牌营销一定要结合口碑传播，才能事半功倍。品牌营销的本身也包括认知度和美誉度，而口碑营销其目的就是为了塑造品牌的美誉度。并非只有广告和公关才是品牌传播的手段，事实上能够用来协助品牌传播的手段非常丰富。按照整合营销传播的理论，营销即传播，所有来自品牌的信息都 会被受众看成品牌刻意传播的结果。